Mark Hogan, 1º estadunidense a integrar a diretoria da Toyota, afirmou ao site G1 interesse de aumentar a participação da empresa no mercado latino-americano. Segundo Hogan, a empresa está abaixo da sua capacidade no México e no Brasil.
Para Hogan, apesar da marca Toyota ser bastante forte no Brasil, a empresa precisa de um novo produto de nível para aumentar o mercado no país. Atualmente a montadora possui apenas 5% do mercado automobilístico brasileiro.