A rede varejista Magazine Luiza aparece pela primeira vez entre as 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2012. O ranking, divulgado semana passada em parceria entre a revista Isto É Dinheiro e a BrandAnalytics/Milward Brown (empresa de avaliação financeira), colocou a empresa com sede em Franca na 23ª posição. O valor da marca da rede, considerada a terceira maior varejista de eletrodomésticos do Brasil, está estimado em US$ 479 milhões ou R$ 900,52 milhões.
Estreante na lista, o Magazine Luiza ficou à frente de marcas como Gol, Hering, Renner, Marisa e Havaianas, que já figuravam no levantamento em edições passadas. A rede francana só pôde ser incluída no estudo em razão da abertura do capital em abril do ano passado. Só nessa ocasião, a rede vendeu R$ 880 milhões em ações e teve quase 35 mil investidores individuais.
Nessa nova edição, a pesquisa “As Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2012” avaliou 220 marcas de 162 companhias brasileiras, todas de capital aberto. Dessa forma, empresas de capital fechado, como O Boticário e Bombril, e gigantes mundiais, como Google, Coca-Cola e Apple, ficaram de fora.
Segundo a publicação Isto É Dinheiro, a metodologia utilizada para calcular o valor da marca considerou as informações do banco de dados do serviço Bloomberg (um dos principais provedores mundiais de informação para o mercado financeiro), no período de setembro de 2011 até março deste ano, e também a performance das marcas na geração de novos negócios e valores aos acionistas.
Entre as ações que determinaram o valor da marca Magazine Luiza, além da abertura de capital, está a 13ª aquisição de sua história, ao comprar as 121 lojas do Baú, que pertenciam ao Grupo Silvio Santos. Atualmente o Magazine possui nove centros de distribuição e 728 lojas em 16 Estados (São Paulo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Goiás, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão). A rede, que completou 55 anos, tem 23 mil funcionários.
Através da assessoria de imprensa, a presidente da rede, Luiza Helena Trajano, afirmou ser uma “honra” figurar no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. “A marca é a identidade da empresa e representa toda a confiabilidade, transparência e consistência de uma companhia, além de transmitir aos clientes todos os nossos valores.”
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