A ideia da Devassa é expandir ainda mais seus tentáculos no mercado de cervejas no país, e neste ano não deve medir esforços para isso. No fim de 2011, a cervejaria tentou a contratação do apresentador Silvio Santos para estrelar uma campanha da marca. Já badalaram com o símbolo da cerveja no peito pelos últimos dois carnavais, a socialite Paris Hilton (2010) e a cantora Sandy (2011).