Por R$ 20,6 milhões, a Cervejaria Devassa desde ontem é uma das cinco empresas patrocinadoras da 12ª edição do Big Brother Brasil, que estreou na Rede Globo. Além dela, fazem parte do casting Guaraná Antarctica, Fiat, Niely e Unilever. Das cinco, apenas a Devassa é estreante no programa e substitui a Johnson & Johnson. O alto investimento, segundo especialistas no mercado de publicidade, é absolutamente vantajoso, pois expõe a marca de uma forma positiva em todas as camadas sociais.