Em 1969, José Anchieta e Silva e a esposa Maria Emília Telini e Silva inauguraram a Jóia Magazine, na rua Voluntários da Franca, uma das lojas mais famosas dos anos 70. A inauguração contou com a presença de figuras ilustres como o Desembargador Márcio Martins. O espaço foi abençoado por Frei José Pinto Ribeiro.
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