A criatividade dos jovens Rafael Marques da Silveira, 28, e Rodrigo Neves, 32, garantiu para Franca no mês passado, o “Oscar” da publicidade do interior do País na categoria embalagem. Os publicitários, fundadores da agência SN3P, ganharam o troféu ouro do FestGraf (Festival de Publicidade de Mídia Imprensa), um dos mais importantes eventos da área fora das capitais. A premiação foi pelo trabalho de criação da embalagem do café La Santé. O festival, organizado pela APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), aconteceu em Ribeirão Preto.
Rafael e Rodrigo concorreram com agências de centros maiores, como Ribeirão e Uberlândia (MG), mas acreditam terem agradado os jurados pelo diferencial apresentado na embalagem. O pacote de 500 gramas foi feito em plástico laminado reflexivo com o uso de cores claras, mesclando o creme com tons de chocolate. A embalagem também impressiona pela postura diferente. É uma das poucas do segmento de café em pó que fica de pé. A frente conta ainda com a foto de dois grãos que dão a impressão de alto relevo e mostram a pureza do fruto. “A embalagem tem um logotipo limpo e fomos na contramão dos demais concorrentes ao não usar cores escuras. Pesquisamos muito sobre o assunto e acredito que a qualidade gráfica e as escolhas de cores foram fundamentais para o resultado, assim como a foto dos grãos realizada pelo parceiro fotógrafo João Steffen”, disse Rafael.
O processo de criação demorou cerca de três meses e foi concluído junto com a identidade visual do produto. Neste período, os publicitários visitaram pontos de venda e fizeram pesquisas de mercado. O intuito era surpreender o cliente e o consumidor final. Para Rodrigo Neves, a liberdade de trabalho dada pelo cliente - no caso, o empresário Rodrigo Eleutério do café La Santé - permitiu a dupla ousar na elaboração da peça. “Nós fizemos o projeto e ele de imediato foi aprovado pelo Rodrigo”.
Para os publicitários da SN3P, a conquista do prêmio significa “reconhecimento do trabalho por parte de quem entende do assunto e mostra que o nível da agência se compara a de grandes centros”. O julgamento das peças publicitárias foi feito por meio de voto secreto por um júri de quatro profissionais de criação e arte de empresas renomadas de São Paulo. Foram concedidas notas de um a cinco, de onde saíram, pela maior pontuação, os primeiros, segundos e terceiros colocados de cada categoria. Ao todo, o festival contemplou 18 categorias, como anúncio em jornal, anúncio em revista, campanha, fotografia publicitária e identidade visual. O festival teve mais de 400 peças inscritas.
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