O velho ditado “a união faz força” será aplicado, a partir de amanhã, no setor supermercadista de Franca. Donos de pequenos mercados na cidade resolveram se unir e lançar a Rede Chega Mais. O grupo reúne 18 empresários que viram o número de clientes em suas lojas minguarem com a chegada de grandes supermercadistas na cidade nos últimos quatro anos. Há estabelecimento em que o movimento perdeu até mil consumidores por mês. Para eles, a união será a aposta para sobreviver num mercado cada vez mais competitivo.
A estratégia é implantar uma bandeira única e reconquistar os clientes perdidos. A rede também visa conseguir peso para realizar ações de marketing e oferecer preços mais competitivos.
Para os microempresários associados, a junção das lojas em uma rede possibilitará reduzir os custos operacionais e ter mais poder de compra juntos aos fornecedores. Presidente da Asfre (Associação dos Supermercados de Franca), Augusto Custódio de Paula, acredita que a utilização conjunta de sacolas, tablóides, publicidade e de um cartão de crédito próprio permitirá uma economia de R$ 5 mil mensais para cada comerciante. Ele cita um exemplo da economia que pode ser alcançada. “Cada lojista paga em média R$ 40 por mil sacolas plásticas. Com a criação da rede de supermercados, o preço do milheiro poderá ser reduzido a R$ 28”.
Depois do lançamento da rede, as lojas integrantes passarão ainda a oferecer um mesmo mix de produtos e a ter a mesma identidade visual. Inicialmente, as adequações serão internas. A mudança externa, com a implantação da bandeira Chega Mais junto ao nome do supermercado, ocorrerá posteriormente. “Com o crescimento da cidade, a tendência seria ganharmos mais clientes mas não foi o que aconteceu. Esperamos com a rede conseguir fazer um marketing mais arrojado e conquistar esses clientes”, disse Carlos Pereira, do Supermercados Pereira, associado da Asfre.
A Rede Chega Mais começará as operações com 18 mercados de bairros espalhados nas diferentes regiões da cidade (Parque do Horto, Vila Santa Rita, Jardim Brasilândia, Jardim Petráglia, Jardim Zelinda, entre outros). A intenção é chegar em dezembro com 30 unidades, inclusive em cidades da região. Para fazer parte da rede, os supermercadistas interessados precisam pagar uma taxa de adesão e uma mensalidade. Entre os mercados já participantes estão o Redentor, Panorama, Luismar, Pereira e Santo Expedito.