A campanha de Rafa Zimbaldi (Cidadania) na TV, rádio e redes sociais tem se destacado pelo uso da imagem e pela participação ativa da candidata a vice, Raquel Rímoli (União Brasil). Essa é uma diferença marcante em relação às campanhas de Dário Saadi (Republicanos) e Pedro Tourinho (PT), que investem quase exclusivamente no protagonismo do cabeça de chapa.
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No caso de Zimbaldi, a estratégia é mostrar uma parceria e um trabalho em grupo entre a dupla. Raquel aparece, divide a tela e detalha as propostas da chapa, independentemente da plataforma. Além disso, as redes sociais da vice têm vida própria, com postagens exclusivas que apresentam suas ideias para um eventual mandato.
Um exemplo foi a publicação da proposta de revitalização e utilização do Centro Esportivo de Alto Rendimento no Swiss Park, um equipamento da era Hélio de Oliveira Santos que nunca vingou como planejado pela prefeitura e pelo Governo Federal da época (por sinal, o mesmo governo hoje).
O uso da imagem de Raquel é uma resposta ao estranhamento inicial por seu nome ter sido escolhido para compor a chapa com Rafa, afinal, ela era desconhecida no meio político, e a indicação surpreendeu. Além disso, a campanha faz uso dessa imagem feminina e atuante, criando um contraponto com os outros adversários que investem na figura central do candidato a prefeito.
Outro ponto que chama atenção na propaganda de Rafa é o destaque para a inclusão. No primeiro programa exibido na televisão, o candidato começou com uma mensagem em libras (com a dublagem da parceira Raquel Rímoli). Também na campanha, Rafa apresentou propostas para PCDs, pessoas com Transtorno do Espectro Autista e atendimento especializado para as famílias.
Na última coluna, mencionei que Pedro Tourinho havia elevado o tom e ‘partido pra cima’ da gestão Dário Saadi. Pois bem, no mesmo dia, o petista divulgou um vídeo no qual ataca todos os seus adversários.
A postagem de Tourinho é uma continuação das críticas ao governo Dário, mas inclui também o antecessor Jonas Donizette, o vice-prefeito Wandão (do partido de Jonas), Raquel Rímoli (vice de Rafa, mas de um partido que é base de Saadi na Câmara), Rafa Zimbaldi (que era aliado de Jonas até romper relações) e Carlos Sampaio (que apoiou Jonas, migrou Rafa em 2020, e agora é aliado de Dário).
Que pancada!
O candidato do Novo, Wilson Matos, também elevou o tom e mudou sua postura. O "coringa" da vez é tentar emular o sucesso do candidato a prefeito de São Paulo, Pablo Marçal, do PRTB. Wilson adotou uma comunicação mais enérgica e passou a usar um boné com a inicial "W", semelhante ao que Marçal faz com o "M" na capital paulista.
A campanha, restrita à internet, publicou uma postagem que associa a imagem de Pablo Marçal a Matos, com a chamada "Os Outsiders da Política". A tática é uma tentativa de dar um impulso à candidatura após o resultado da pesquisa Quaest/EPTV, que mostrou Wilson Matos em último lugar.