Evento discute "Internet como veículo de comunicação"
Evento discute "Internet como veÃculo de comunicação"
Texto: Eva Rodrigues
Adaptanet prega trabalho em parceria com agências de publicidade
Discutir a Internet como uma mÃdia que deve ser incorporada aos hábitos dos anunciantes e vista com a naturalidade de apenas mais um veÃculo a ser utilizado. Essa idéia embalou o café da manhã seguido da palestra "Internet como veÃculo de comunicação", promovida ontem pela Adaptanet.
Para o proprietário da Adaptanet, Airton Caetano, é urgente a necessidade de uma mudança de foco: "As pessoas costumam pensar em campanhas ou projetos com um olhar voltado para os veÃculos tradicionais, ou seja, a televisão, o jornal, o rádio, mas hoje a gente percebe que no mercado internacional a mÃdia Internet está sendo mais e mais utilizada".
Mostrando números referentes à rápida evolução da Internet (hoje, a publicidade na web significa 0,7% do bolo publicitário, mas daqui a dois anos deve estar abocanhando quase 2% do total dos investimentos dos anunciantes), o evento da Adaptanet reforçou a necessidade de uma postura profissional do mercado incentivando o trabalho em parceria. "Os jornais e a TV, por exemplo, geralmente veiculam materiais que vêm prontos. Nós estamos partindo para esse caminho, ou seja, vamos produzir e veicular o material criado pela agência
- publicidade deve ser feita por publicitário", argumenta Caetano.
O profissionalismo pregado por Caetano fica explÃcito na especificidade da atividade de cada um: "A agência de publicidade trabalha com pesquisa de mercado, com tendências, estudos. Eles Têm uma série de ferramentas para atender as necessidades do cliente e nós temos todo o conhecimento técnico para desenvolver o que eles desejam".
Outro fator citado por Caetano para que a relação provedores x agências se estabeleça é o trabalho em conformidade com as regras estabelecidas pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). "Vamos trabalhar em cima de um código de ética e de relações que já existem nessa área."