Palestra mostra ao vivo a "mágica do marketing"
Texto: Márcia Buzalaf
Você recebe um convite para uma palestra com um consultor norte-americano, "Ph.D pela State University of New York", chamado David Half Lee, que vai falar sobre a mágica do marketing. Na hora, pensa: "Puxa, um consultor americano, com pós-doutorado nos Estados Unidos, a palestra deve ser boa". Então, decide ir.
O palestrante, um senhor com "cara de americano", entra no auditório do Sindicato do Comércio Varejista
(SinComércio), onde foi realizado o evento, ao som da trilha sonora de "Missão Impossível", e logo começa a falar sobre as ferramentas do marketing, com o sotaque misturando português e inglês.
Durante a palestra-show, como ele mesmo define, Lee faz truques de mágica, pede participação do auditório, leva objetos nada convencionais neste tipo de evento - como um revólver, uma escada e uma galinha - e termina sua exposição tirando o terno que usava e se transformando em um... brasileiro!
A proposta da palestra era justamente mostrar, ao vivo e a cores, as ferramentas mágicas que o marketing pode usar para impressionar seu público. Clóvis Tavares, ou David Half Lee, na verdade é um publicitário e mágico, que vem realizando mais de 800 palestras com sucesso nos últimos tempos.
Apesar da palestra ser mais mágica do que informativa, Tavares mostra que o marketing tem sete ferramentas básicas para usar, ou, na linguagem do mágico, sete degraus de uma escada para subir.
O primeiro deles é o planejamento. "Vou subir onde; onde está seu objetivo?", questiona o palestrante, porque se você não planejar, não consegue alcançar os objetivos - ou degraus - restantes.
A motivação é o segundo passo. "Motivação
é fundamental para que você consiga os objetivos", diz. Depois de uma primeira intenção, é preciso ter motivação para continuar subindo uma escada.
O terceiro degrau é a disciplina. "No terceiro degrau você percebe que tem que dar passo a passo", afirma Lee. Para dar o quarto passo, exige-se coragem e ousadia para continuar a busca pelo mercado.
No quinto degrau, o empresário é testado de acordo com sua persistência. "É onde marca a diferença entre um homem de sucesso e um homem de vendas", explica Lee.
O sexto passo, para Lee, é o da paciência. "Paciência não é ficar com o braço cruzando esperando. Paciência é lembrar que Deus dá para a gente uma boca e dois ouvidos, que é para a gente ouvir em dobro", Lee afirma.
Finalmente, o sétimo e último degrau, é o da criatividade, para manter a liderança em cima da escada.
"Porque muita gente sobe, mas não sabe o que fazer em cima", opina Lee.
Durante a palestra, promovida pela Central de Outdoor, através da Bauru Outdoor e da Klimes, Lee fala também sobre a importância que o empresário de qualquer porte deve dar aos clientes,
à tecnologia, ao mercado, ao marketing e à magia de tudo isso, é claro.