Mercosuper lança marca própria
Texto: Patrícia Zamboni
Depois do guaraná Mercosuper, a rede já desenvolve os próximos produtos incluindo refrigerantes sabor laranja e limão
Seguindo uma tendência que vem sendo apresentada de alguns anos para cá por grandes redes de supermercados de todo o Brasil, a rede Mercosuper está lançando uma linha de produtos de marca própria. O primeiro item dessa linha, que foi colocado nas gôndolas das cinco lojas (quatro em Bauru e uma em Marília) da rede este final de semana, é o guaraná Mercosuper. De acordo com o diretor da rede Mercosuper,
Émerson Svízzero, o próximo passo é a produção de refrigerantes sabor laranja e limão, que devem estar nas lojas dentro de 30 a 40 dias. A intenção dos diretores da rede é lançar, até o final deste ano, mais dois produtos com a marca Mercosuper.
De acordo com Svízzero, o projeto do lançamento do guaraná vem sendo estudado desde setembro do ano passado. Para chegar ao produto final de acordo com o que os diretores da rede tinham planejado, foram feitas análises em diversas indústrias de bebidas da região. A escolhida foi uma fábrica de Bauru. "Nós tomamos muito cuidado com a elaboração desse produto porque a nossa maior preocupação é a qualidade. Eu já tinha a idéia do sabor que eu gostaria que esse refrigerante de guaraná tivesse, e a fábrica desenvolveu exatamente o que foi pedido. O resultado foi um sabor diferenciado, que tem agradado muito os clientes que estão passando pelas lojas do Mercosuper e fazendo degustação da bebida", diz Émerson Svízzero. Nesse primeiro lote foram produzidas 150 mil garrafas descartáveis de dois litros do guaraná, que estão sendo vendidas por unidade ou em embalagens com seis unidades.
O investimento total empreendido no lançamento do guaraná Mercosuper não foi divulgado pelo diretor da rede. Segundo ele, a fábrica que está produzindo a bebida participou do projeto com uma parte do montante total. Porém, Svízzero adiantou que o próximo produto que a rede pretende lançar com a sua marca é o café. "Nós não queremos divulgar isso porque tudo ainda está em fase de estudos. Nós queremos fazer tudo com muito cuidado, como foi com os refrigerantes, sempre primando pela qualidade. Se não encontrarmos um fabricante que corresponda às nossas expectativas, preferimos abrir mão do projeto. Mas a nossa intenção
é de que o próximo produto que venha a levar a marca Mercosuper seja o café. Estamos começando mas não queremos parar por aqui", conta Émerson Svízzero.
Estratégia
Para colocar o guaraná Mercosuper nas lojas da rede, foi usada uma estratégia para alavancar as vendas do produto. Segundo Svízzero, os guaranás de marcas secundárias foram retirados das lojas para não "competirem" com o de marca própria. Segundo Svízzero, o preço do guaraná Mercosuper será sempre inferior aos seus similares que circulam pelo mercado. "Precisamos utilizar essa estratégia para não prejudicar o lançamento do nosso guaraná. As opções de marcas mais famosas vão continuar. O nosso guaraná estará sempre com preço abaixo dos outros", afirma o diretor da rede. Segundo Émerson Svízzero, a previsão feita é de que esses primeiros 150 mil refrigerantes produzidos sejam todos comercializados dentro de dois a, no máximo, três meses.
Apesar de ainda estar na fase de estudos dos próximos produtos que farão parte da linha própria do Mercosuper, o objetivo da diretoria da rede é continuar seguindo com esse projeto. "Nós queremos investir fundo na marca própria da empresa, porque além disso ser uma tendência que já vem acontecendo em grandes redes de supermercado há bastante tempo, nós temos certeza de que os produtos terão boa aceitação pela qualidade que apresentam e vão continuar apresentando", afirma Émerson Svízzero.