Shampoos inteligentes
Texto: Gustavo Cândido
As empresas de cosméticos não param de investir em pesquisas para desenvolver produtos cada vez mais específicos com o objetivo de suprir as necessidades do mais variados tipos de clientes. Esse trabalho constante, principalmente na área de produtos para os cabelos, faz com que, a cada dia, surjam produtos novos com múltiplas funções que vão muito além de limpar e perfumar os cabelos.
Até pouco tempo atrás o creme rinse - de cor amarelada, vendido em pequenos frascos - era o que havia de mais eficiente para se usar nos cabelos após o shampoo. Surgiram então os condicionadores e os rinses perderam seu lugar e foram quase extintos. O shampoo dois em um (shampoo e condicionador no mesmo frasco), que apareceu no começo da década, veio facilitar ainda mais o trabalho de cuidar dos cabelos. Mas embora existisse uma evolução constante, os shampoos apresentavam variações apenas para os tipos básicos de cabelos: oleoso, seco e normal e opções para clarear ou escurecer os fios. Hoje os shampoos estão cada vez mais específicos, atingem todo tipo de consumidor e produzem efeitos que poderiam ser considerados impossíveis há algum tempo atrás.
Um dos shampoos que tem feito mais sucesso entre as mulheres, pelo seu poder de hidratação, é o novo Elsève Hydra Max. Anunciado por uma Ana Paula Arósio na plenitude dos seus cachos negros, o produto (parte de uma linha que inclui shampoo, condicionador e creme), tem em sua fórmula um ingrediente ativo que garante a hidrtação dos cabelos por mais tempo do que o normal, deixando-os com um brilho permanente.
"Esse produto tem tido uma aceitação fabulosa", diz Diógenes Sotero, auxiliar de gerência da Danny Cosméticos, que comercializa todas as marcas de shampoo do mercado. Segundo Sotero, os produtos atualmente no mercado atendem a tantas pessoas com cabelos diferentes que nenhum chega a "encalhar" na prateleira.
Ar quente e étnicos
Há pouco tempo no mercado, os shampoos termo-ativados, que só produzem os efeitos desejados depois que os cabelos são secos com o secador, são uma inovação com sucesso comprovado. "Ele deixa o cabelo mais solto, mais macio", revela Eliana Cristina Santos, que usa a linha Termo Active, da Sempre Bela, marca da empresa Embeleze. Outro produto com essa propriedade é o Organics, da Gessy Lever.
Para os cabelos étnicos, um produto vem fazendo sucesso há quase um ano, que é o manteiga de karité, fabricado por várias empresas. A origem do shampoo é o extrato da semente de uma árvore da África central, que os nativos locais chamam de "árvore da juventude". Ideal para cabelos secos, sensíveis e desidratados, o manteiga de karité, apresenta propriedades emolientes que nutrem e protegem os fios, ao mesmo tempo que reduzem o volume.
Com o objetivo de restaurar os fios, além de limpar e perfumar, existem no mercado duas linhas importadas, a Citré Shine e a American Line. A primeira possui uma linha completa de shampoo, condicionador e vários cremes que reestruturam fios, dando força e brilho para cabelos quebradiços e mal-tratados. Os produtos American Line, da Depi-Roll, são desenvolvidos com extratos botânicos, especialmente para cabeleireiros profissionais e são próprios para cabelos que sofreram muita ação química, como os tinturados, alisados e com permanente. Com condicionador e creme, a American Line também controla a oleosidade dos fios, balanceando áreas mais e menos secas.
Ação dupla
A grande vedete do novos lançamentos da indústria de produtos para os cabelos é a nova linha de shampoo e condicionador da Seda, marca do grupo Gessy Lever. O Seda Selective, desenvolvido no Elida Hair Institute de Paris, que deve entrar no mercado nas próximas semanas, é especial para cabelos mistos, aqueles que possuem as raízes oleosas e as pontas secas. Segundo a pesquisa Hair Diameter, realizada em 97, 21% das mulheres brasileiras possuem esse tipo de cabelo. O Selective veio para suprir as necessidades desse público, agindo tanto na diminuição da oleosidade na raiz dos cabelos como na hidratação das pontas dos fios. O que proporciona esse poder, de acordo com o fabricante do produto são dois ingredientes equilibrantes: as microesponjas, que atuam na raiz e as hidraesferas, que atuam nas pontas. Com preço médio de R$ 3,10 (shampoo) e R$ 3,80 (condicionador), o produto deve fazer um grande sucesso com o público feminino.