Marketeiros dizem que eleição apresenta o candidato-produto
O debate Marketing Político - Saiba quem está por trás do seu candidato, realizado no campus da Unesp, na sala 1, na última segunda-feira, reuniu sobretudo acadêmicos da universidade. O evento foi organizado por alunos do 3º ano de Relações Públicas da Unesp-Bauru, sendo Hugo Feliciano, Inaiá Santana, Otília Nemes e Paloma Muiña. No evento, os participantes puderam ouvir dicas de elaboração de uma propaganda eleitoral, desde cartazes até a produção em televisão. Entre algumas avaliações manifestadas por profissionais de marketing que participaram do evento foi mencionado que a eleição apresenta para a sociedade o candidato-produto.
A coordenação fez parte da disciplina Técnicas de Relações Públicas, ministrado pela professora Celina Marta Correa. A mesa redonda contou com a mediação do jornalista Paulo Toledo, editor de economia do JC, com a participação de profissionais da área de marketing político. Foram convidados para compor a mesa redonda, Luiz Della Barba (publicitário), Lupércio Zampieri (agência de comunicação) e Reginaldo Tech (profissional de comunicação).
Na opinião de Reginaldo Tech, não existe uma receita para se vencer uma eleição, em se tratando de marketing de campanha, mas várias "receitas que podem ser aplicadas a um determinado candidato ou não, de acordo com seu conteúdo e características". Tech salientou que a produção da campanha municipal deste ano está levando em consideração um calendário eleitoral curto. "A campanha vai esquentar mesmo a partir de 15 de agosto, quando começa o horário eleitoral gratuito na televisão", disse.
Na avaliação de Luiz Della Barba, Jânio Quadros
é o mago do marketing político no Brasil. "Se você tem um candidato que sabe aproveitar bem elementos de marketing é mais fácil. Se você não tem esse candidato, precisa fabricar um produto mesmo. E isso envolve outros custos, como visual, material de massa e pesquisas internas para ver o que o povo pensa do candidato e o que o povo quer que ele fale. Isso é importante", comentou.
Lupércio Zampieri complementou que "a imagem criada para um candidato tem peso significativo para vencer uma eleição e não o que ele quer fazer. Para vencer uma eleição, o marketing político cria uma imagem do candidato que nem sempre é a verdade sobre ele, o que ele pensa. O marketing político é mais evoluído que a política-partidária".