Botucatu - Numa iniciativa inédita na cidade, a campanha de Natal deste ano promovida pelo comércio de Botucatu vai beneficiar diretamente as entidades assistenciais. Ao invés de promover os já tradicionais sorteios de brindes como carros e eletrodomésticos, os lojistas estarão adquirindo selos da campanha "Natal da Solidariedade", que estarão sendo vendidos pelas entidades cadastradas. O dinheiro arrecadado ficará com as próprias entidades. É uma iniciativa que vem sendo bastante elogiada pelos representantes de entidades que vêem nela uma oportunidade a mais de angariar recursos para ajudar nas despesas do dia a dia com os assistidos.O 'selo da solidariedade' será vendido ao comerciante em cartelas com 50 unidades, a um custo de R$ 5,00 por cartela. A venda das cartelas será efetuada pelas próprias entidades assistenciais e será 100% evertida a elas. O comerciante também poderá adquirir as cartelas na sede das associações comerciais, que efetuarão o rateio desta arrecadação entre as entidades assistenciais beneficiadas. A meta dos organizadores é a de se atingir a venda de até 500 mil selinhos, arrecadando um total de R$ 50.000,00 para as entidades a serem beneficiadas. O lojista deverá colar o selo adquirido na embalagem do produto vendido.A campanha foi anunciada oficialmente na semana passada quando os dirigentes do comércio de Botucatu disseram que neste ano, ao invés de se promover sorteio de carros, eletrodomésticos e motos, os lojistas optaram por ajudar entidades que desenvolvem trabalhos assistenciais, principalmente com crianças e idosos.Pelo projeto montado pelas entidades do comércio (ACIB, CDL e Sincovab), em conjunto com a agência Jamila Comunicação e Marketing, a cada compra de R$ 10,00 feita nas lojas participantes da campanha, será distribuído um selo, no valor de R$ 0,50 que será destinado a uma das entidades participantes."Cada consumidor, quando estiver fazendo suas compras de final de ano terá a certeza de que as pessoas mais humildes, principalmente as crianças e idosos que são mais penalizados, serão atendidos", afirmou José Roberto Carrega, presidente da CDL. Somente as lojas e entidades participantes do projeto de final de ano das entidades do comércio poderão associar seus nomes à campanha "Natal da Solidariedade.Essa campanha vai arrecadar com cada lojista participante, três parcelas de R$ 40,00 que serão utilizados em mídia: rádio, jornais, out-door, banners e televisão. "Temos um planejamento feito para mobilizar 500 empresas de início. À medida que as adesões forem aumentando, iremos também aumentando a veiculação da campanha", afirmou Kiko Rainer Harback da agência "Jamila Comunicação e Marketing"."Esse custo é para viabilizarmos e desenvolvermos a publicidade do comércio de Botucatu neste final de ano. Esse custo dá direito a participar da campanha, mas os custos de divulgação de produtos e lojas deverá ser feito por cada um dos participantes da campanha", salientou o presidente da CDL."A comunidade botucatuense é considerada uma das mais solidárias da região. Pensando nessa característica queremos estimular uma grande adesão dos comerciantes da cidade e também dos consumidores", afirmou Wagner de Oliveira Rosa.ExpectativaEntre os representantes de entidades, o clima é de expectativa com a realização da campanha. O presidente da Apae, Adolfo Dinucci Vendito, por exemplo, vê a medida como uma iniciativa muito boa. "Mostra boa vontade por parte dos comerciantes", diz lembrando que as entidades precisam, e muito, de ajuda, por isso qualquer evento que reverta em recursos deve ser prestigiado pela população.A decisão de comprar ou não nas lojas participantes da campanha caberá exclusivamente ao consumidor e é justamente esse o alvo dos organizadores que tentarão colocar em evidência o apelo social da iniciativa.