Mais de 900 lojas de Bauru, que estão filiadas à Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), participarão da campanha Folia de Preços Baixos, que será realizada nos dias 15, 16 e 17 de fevereiro.
A campanha de três dias foi testada inicialmente no ano passado, substituindo a tradicional quinzena de liqüidações, que ocorria em março de cada ano e se revelou um sucesso.
De acordo com o presidente da CDL, Sérgio Evandro do Amaral Motta, cada loja entrará na promoção realizando dois tipos de ofertas. Cada loja fará sua promoção individualmente, concedendo descontos diferenciados, pois não se trata de uma promoção padrão, comenta.
Por se tratar de uma campanha curta, a CDL estará intensificando a divulgação na mídia. Preferimos não gastar dinheiro com panfletos. Cada empresa se prontificou a fazer a sua divulgação nos meios de comunicação, diz Motta.
A liqüidação, que era realizada originalmente no mês de março e tinha o formato de quinzena, foi antecipada para fevereiro adotando uma nova estratégia, que é a de campanhas curtas. O novo formato já foi testado no ano passado e deu muito mais resultado, afirma Motta. O motivo seria, segundo ele, que as liqüidações quinzenais cansariam os consumidores, que iriam comprar os produtos de melhor qualidade nos primeiros dias da campanha, restando somente produtos de menor qualidade no final.
Além disso, estaria havendo uma mudança de comportamento por parte dos lojistas, que antecipam todas as liqüidações. Há lojas que começaram a realizar promoções desde o início de janeiro. Nós também resolvemos antecipar a nossa promoção para aproveitar os dias que antecedem o carnaval, observa o presidente da CDL.
Além das ofertas, as lojas participantes da campanha estarão oferecendo formas de pagamento facilitadas, como por exemplo, aceitando cheque para o dia 23 de abril. Cada loja estará estabelecendo prazos e formas de pagamento de acordo com suas estratégias de vendas.
A intenção da CDL é trazer o consumidor para as lojas. Atualmente, o consumidor não acredita mais em ofertas fictícias. Está muito mais esclarecido e, em função disso, as ofertas são reais, comenta Motta.
A promoção Folia de Preços Baixos não é restritiva. Segundo Sérgio Motta, as lojas que não são afiliadas à CDL também poderão participar da campanha elaborando promoções e descontos. Para o mês de março a CDL está estudando, junto aos lojistas, realizar outra campanha curta, semelhante a esta.