A Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de Bauru realiza, a partir de amanhã, a Liquidação Total de Verão. A promoção continua até sábado e envolverá 700 lojas, de diversos setores.
O início da campanha coincide com o Dia Nacional do Consumidor, em 15 de março, mas o objetivo principal do evento é liquidar o estoque de verão. É preciso movimentar o estoque para fazer as compras de inverno, justifica Sérgio Evandro do Amaral Motta, presidente da CDL de Bauru.
Como as estratégias de liquidação ficaram em aberto - cada loja definiu políticas próprias de desconto e parcelamento, a CDL optou por não utilizar banners, cartazes e outdoors para identificar a promoção.
Apenas o Calçadão, em razão da concentração de lojas, receberá identificação visual, feita por meio de faixas. Em razão dessa economia, a entidade pôde investir de maneira ostensiva na publicidade em jornal, televisão e rádio.
A escolha por uma liquidação de três dias de duração também visa reduzir gastos. Optamos por concentrar os investimentos em três dias, como forma de garantir mídia ostensiva e atrair mais consumidores, explica Motta.
Expectativa
A expectativa da CDL é que as lojas mantenham faturamento igual ao registrado no mesmo período do ano passado. Não é possível estimar percentuais porque não houve crescimento de vendas. Vendemos o mesmo que no verão passado, afirma Motta.
O presidente da entidade diz que o volume de vendas não deve ser elevado, também, em função do crescimento da inadimplência e do aumento da concorrência . Muita gente ainda está pagando as dívidas contraídas em dezembro, por causa do Natal, comenta.
Já em relação à concorrência, Motta é mais otimista. O maior número de lojas exige que o comerciante invista em melhor atendimento. Isso é positivo para o comércio e ajuda a atrair consumidores da região, para quem a Liquidação Total de Verão é voltada, conclui.
Nos dias de promoção, o comércio funcionará das 9 às 19 horas (quinta e sexta-feira) e das 9 às 18 horas (sábado).