Hoje, o Bauru Shopping Center deflagra, oficialmente, a campanha de Natal deste ano, que está repleta de diferenciais. Como já ocorre, tradicionalmente, há 12 anos (desde a inauguração do empreendimento), para as 18 horas deste domingo está marcada a chegada do Papai Noel no shopping, marcando o início da programação natalina de 2002, que inclui uma campanha social que beneficiará a Associação Bauruense de Combate ao Câncer.
As festividades de hoje terão, ainda, um outro ingrediente especial. Neste dia, o Bauru Shopping está comemorando 12 anos de atividades e brinda, também, ao título de principal centro de compras da região. Veja a programação de Natal completa, que vai até o dia 23 de dezembro, no quadro em anexo.
O lançamento oficial da decoração de Natal deste ano também é hoje. Com o tema "...Nasceu a paz", o renomado decorador Paulo Keller enfeitou todos os corredores e a praça central do shopping com belíssimas figuras que fazem alusão a mensagens contra a violência e em favor da paz.
O grande diferencial da campanha natalina do shopping neste ano, desenvolvida pela agência Crayon, é a separação em dois temas, que se referem a duas atividades distintas entre si. A primeira campanha é intitulada "Natal de Verdade", da qual o Jornal da Cidade participa como parceiro na divulgação. Segundo Caio Vanini, da Crayon, esse título foi escolhido porque a campanha visa divulgar a paz, compreensão, amizade, não à guerra e à violência.
A etapa comercial desta primeira campanha inclui a filosofia de "Natal popular", já que todas as lojas do shopping comercializarão mercadorias a preços bem convidativos. No próximo domingo, dia 2 dezembro, o JC circulará com um guia de ofertas preparadas pelos lojistas do Bauru Shopping para as compras de Natal. Segundo Vanini, o guia terá 85 ofertas com valores até R$ 20,00; de R$ 20,00 a R$ 35,00 e de R$ 35,00 a R$ 50,00. "O objetivo é investir em ofertas para todos os bolsos e gostos", ressalta Vanini.
Campanha social
Seguindo a estratégia do ano passado, que é a atual tendência entre todos os shoppings centers, o Bauru Shopping não fará nenhum sorteio voltado aos consumidores. "Em lugar de direcionar as verbas disponíveis para investir na compra de um grande prêmio a ser sorteado entre os consumidores, o shopping fará uma campanha social, que reverterá a renda para a Associação Bauruense de Combate ao Câncer. Isso também permite que os lojistas ofereçam promoções mais fortes à população", diz Vanini.
Esse é o objetivo da campanha "Juntos por um mundo melhor", que faz alusão aos 12 anos do Bauru Shopping. Em todas as lojas do empreendimento, haverá um cofrinho no qual as pessoas poderão depositar qualquer quantia. Ao final da campanha, a arrecadação será destinada à Associação Bauruense de Combate ao Câncer. Não é preciso realizar compras para fazer a doação. Para ressaltar a importância da campanha de caráter social, a 96,9 FM, do Grupo Cidade, atuará em parceria com o shopping na divulgação do projeto. As campanhas beneficentes também são uma tendência entre empresas do setor comercial.
Caio Vanini destaca que, além da decoração especial de Natal, algumas áreas do Bauru Shopping passaram por recentes reformulações, oferecendo mais conforto e beleza às pessoas que vão até o empreendimento. "A praça central foi totalmente modificada, cedendo espaço, até mesmo, a algumas atividades culturais. A praça de alimentação também está sendo reformulada para oferecer mais conforto ao público e o projeto de paisagismo do shopping também foi alterado, ganhando toques de beleza que tornam os ambientess internos mais agradáveis para o público", observa o publicitário.