Apesar das dificuldades econômicas enfrentadas pelo País, os lojistas do Bauru Shopping apostam em bons resultados.
Driblando todas as recentes crises - racionamento energético, alta do dólar provocada pela crise na Argentina e os reflexos dos atentados aos Estados Unidos -, os lojistas do Bauru Shopping estão otimistas em relação ao faturamento deste final de ano. A presidente da Associação dos Lojistas do Bauru Shopping Center (ALBSC), Andréa Negrão, não fala em números e nem arrisca previsões. Mas, afirma que os resultados do Natal deste ano serão, pelo menos, iguais aos do ano passado, nesse mesmo período.
A queda das vendas na comparação com 2000 - possibilidade que, há dois meses, estava sendo temida pelos empresários do setor - está totalmente descartada, segundo Andréa. O conforto, a segurança e a variedade de opções (em produtos e preços) oferecidas pelas lojas do shopping estão entre as principais características apontadas pela presidente da ALBSC que têm atraído o público consumidor para o empreendimento.
De acordo com Andréa Negrão, no Bauru Shopping os resultados da primeira quinzena deste mês apresentaram um ligeiro crescimento sobre os primeiros 15 dias de novembro de 2000. Além disso, os dados que estão sendo apresentados pela Alshop - associação situada em São Paulo que reúne os lojistas de shoppings centers - também são positivos. Segundo a entidade, a previsão para este ano é de superar em até 35% o faturamento registrado no ano passado.
A presidente da ALBSC acredita que a campanha que está sendo realizada este ano, promovendo um Natal solidário, produzirá um efeito muito especial junto aos consumidores e à sociedade, de maneira geral. Segundo Andréa, entre os lojistas do empreendimento, nunca se viu tanta união de esforços para o sucesso de uma campanha como para a do Natal 2001. Seguindo uma tendência do setor, este ano o Bauru Shopping não fará sorteio de prêmios para o público. A principal campanha é de cunho social.
Nossa maior preocupação, este ano, está sendo incentivar o lojista e contribuir para a comunidade promovendo um Natal mais fraterno, solidário. O foco principal não está nas vendas, e sim, em levar uma mensagem positiva às pessoas. Estou muito satisfeita porque, em nenhuma outra campanha já realizada pelo shopping, os lojistas se uniram tanto. Eles estão muito conscientes sobre a importância de juntar forças para um mesmo objetivo, diz Andréa Negrão.
Para ela, os frutos que começam a ser colhidos agora, pelos empresários do setor, são resultado de um longo período de investimentos. Na avaliação da presidente da ALBSC, todos os indicativos mais recentes são de um término de ano muito favorável para os lojistas de shoppings centers, em geral. As dificuldades do cenário econômico brasileiro estão sendo superadas e tudo indica para um final de ano muito bom para o setor, avalia.
Campanhas diferentes
O grande diferencial da campanha natalina do Bauru Shopping neste ano, desenvolvida pela agência Crayon, é a separação em dois temas. A primeira campanha é denominada Natal de Verdade, que tem o objetivo institucional de divulgar a paz, compreensão, amizade, não à guerra e à violência.
A etapa comercial inclui a filosofia de Natal popular, já que todas as lojas do shopping comercializarão mercadorias a preços bem convidativos. No próximo domingo, dia 2 dezembro, o Jornal da Cidade circulará com um guia de ofertas do shopping, que trará valores até R$ 20,00; de R$ 20,00 a R$ 35,00 e de R$ 35,00 a R$ 50,00. O objetivo, segundo Andréa Negrão, é investir em ofertas para todos os bolsos e gostos.
A segunda campanha é alusiva aos 12 anos de atividades que o Bauru Shopping completa em 2001, intitulada Juntos por um mundo melhor. Em todas as lojas do empreendimento haverá um cofrinho disponível para as pessoas depositarem doações de qualquer quantia. A renda será revertida à Associação Bauruense de Combate ao Câncer. A Rádio 96 FM e o Jornal da Cidade serão parceiros do shopping na divulgação desta campanha.