Filho de costureira, Alexandre Herchcovitch tem apenas 31 anos, mas costura desde 10 e é fã de Clodovil Hernandez que, depois de inúmeros convites recusados, compareceu ao desfile do seu admirador, lhe entregando flores ao final.
Herchcovitch é hoje o nome brasileiro mais conhecido no circuito da moda internacional, batendo até Carlos Miéle, Walter Rodrigues e Amir Slama e os estilistas Inácio Ribeiro e Icarius, contratados das grandes maisons.
Ele costura em família, com a mãe e os irmãos, tem quatro lojas próprias (duas em São Paulo, uma em Brasília e outra em Porto Alegre), pontos de vendas em todas as maiores capitais do País, além de Paris, Nova York, Los Angeles, Hong Kong, Tóquio, Berlim e Vancouver.
No Brasil, desde o seu primeiro desfile, em 1990, Herchcovitch lança suas coleções dentro do calendário oficial da moda brasileira. Em Nova York seu trabalho é conhecido desde 96, em Londres desde 99 faz parte da London Fashion Week, do calendário oficial da moda britânica.
Em 2001, ele também ganhou espaço na semana de moda parisiense ao lado dos maiores estilistas do mundo.
Atento à necessidade de democratizar a moda no Brasil, ele prefere vender mil peças baratas do que um vestido caríssimo, por isso fez camisetas e blusinhas em parceria com a malharia Malwee, sandálias plásticas com a Grendene, está lançando lingerie pela Triumph e uma linha de cama e banho ultramoderna pela tradicional loja Zêlo.
Além da revolução cultural no mundo da moda, Herchcovitch também levou à passarela a vanguarda da contracepção.
Suas modelos, bem como as de Amir Slama, da Rosa Chá, desfilaram usando o novo adesivo anticoncepcional Evra, que liberta a mulher do compromisso de tomar pílula todos os dias.
“Fiquei encantado com esta proposta que retira da cabeça das mulheres a preocupação diária com o método contraceptivo e a transfere para o corpo, na forma de adesivo semana. É a mulher encarando a contracepção com atitude”, define o estilista.
Jornalista viajou a convite da Janssen - Cilag