Os profissionais de propaganda e marketing estabelecidos em Bauru já têm desenhado em sua mente o perfil do novo prefeito que vai ser empossado em 1 de janeiro de 2005. De preferência, o candidato deve estar ingressando pela primeira vez na política, representando o novo. Se for veterano, a premissa básica é que tenha realizado uma boa gestão no passado.
Mas na lista de intens que formam o perfil consta a honestidade - o que é uma obrigação -, austeridade, disciplinado, administrador, competente e articulador. O quadro é definido em função do que a cidade passou nos últimos anos, como a instabilidade política e a enxurrada de denúncias de irregularidades no trato da coisa pública.
“O político que preencher esses espaços vai encontrar na produção do marketing a vazão dessas qualidades, mostrando como isso poderá ser utilizado na administração pública”, diz Williams Cerozze Balan, da TBR Produções.
Ele também faz parte do time de profissionais da propaganda e do marketing que vê mudanças significativas no eleitorado nos últimos anos. “A consciência política no eleitor está mais apurada. Isso se deve pelo fato da imprensa estar mais atuante, com opiniões e investigações. E atualmente as informações chegam através de rádio, televisão, jornal, Internet. O eleitor de hoje enxerga coisas que antes não enxergava”, avalia Balan.
A experiência de uma eleição em dois turnos também vai empreender uma atenção especial da equipe do candidato.
“São duas eleições, duas campanhas. Há um grupo de situações diferentes. No primeiro turno, há coligações específicas, apoios, tem uma constituição mais aberta. A estratégia de comunicação a ser empregada cuidará dessas particularidades. No segundo turno, aquele que era oposição não é mais. Os ajustes de interesses entre os diversos partidos têm que encontrar coerência”, analisa Carlos Eduardo Fernandes Previdello (Bily), da TBR Produções.
Renovação
O item renovação também é citado pelo publicitário Moacir Puga, da SPM Comunicação Integrada. “A tendência é de renovação. Portanto, os candidatos vão ter que encaminhar propostas realistas, que possam assinar para cumprir, até pela realidade política que a cidade ainda enfrenta”, comenta.
Para ele, a eleição que se aproxima será de poucas promessas e mais de propostas concretas. “O populismo acabou. Não há mais lugar para isso. O candidato terá que mostrar que estará comprometido com o desenvolvimento da cidade e com o bem-estar da comunidade.”
Mas muito mais do que o perfil de coerência do candidato a prefeito, o jornalista Kléber Santos, da Produtora SP Centro, destaca o entrosamento da equipe de propaganda e marketing que vai assumir a campanha.
“Isso é fundamental numa campanha, na qual se reúne profissionais multidisciplinares que trabalham lado a lado com ciência política, pesquisa e propaganda”, cita.
Santos exemplifica que enquanto uma equipe cuida da coleta e edição de imagens, outra observa o conteúdo do discurso do candidato. “Esse sincronismo de sensibilidade é necessário para garantir que as propostas do candidato sejam apresentadas de forma clara para o entendimento do eleitor”, ensina.
O jornalista afirma que Bauru é uma cidade privilegiada em mídia (emissoras de rádio e televisão, jornal e revistas), o que permite ao eleitor ter subsídios para uma avaliação do que se passa em seu entorno. “O eleitor está de olho no planejamento que o candidato dará para a cidade. É nossa função aproximar o candidato dos diferentes segmentos da sociedade.”