Existente há meio século, a Rede Record passou por diferentes fases ao longo de sua trajetória: um dos períodos mais marcantes foi na década de 60, onde ela alcançou elevados índices de audiência com a realização dos grandes festivais da MPB. No final dos anos 80, quando foi adquirida pela Igreja Universal, se transformou em uma emissora evangélica destinada a conquistar fiéis e, para atrair público, apostou em programas popularescos.
Este ano, a Record (canal 4 e canal 18 da Net) resolveu reverter essa posição: está produzindo programas de qualidade buscando atingir o desejado segundo lugar nos níveis de audiência, cujo primeiro posto é atualmente ocupado pela Rede Globo. Com o intuito de conquistar espectadores com poder de compra (classes A e B) e garantir bons anunciantes, a Record não economizou na aquisição de equipamentos de última geração e na contratação de artistas para comandar novos quadros da emissora.
“Há quatro anos a Record vem tomando atitudes concretas para atingir o segundo lugar. Nesse último ano começamos a colher os resultados desse trabalho duro de 2000 a 2003, que foi a contenção de despesas e a readequação da empresa. Isso propiciou que 2004 e 2005 sejam anos de investimento em tecnologia e qualidade”, afirma o presidente da emissora, Dennis Munhoz, durante o evento de apresentação da equipe e da programação da rede realizado em São Paulo no último dia 17.
Numa tentativa de desvincular sua imagem à Igreja Universal (que continua sendo uma forte participante da empresa), a Record faz questão de pautar sua programação em quadros comerciais, explica Munhoz. “Nós temos uma grade comercial que vai das 7h à meia-noite e meia. Durante esse período nós não temos um único minuto utilizado pela Universal. Ela utiliza os horários da madrugada”, ressalta.
Parte dos novos programas já estão no ar, como o “Tudo a Ver”, que combina prestação de serviços e humor leve tendo como âncora o jornalista Paulo Henrique Amorim; o “Domingo Espetacular”, que oferece um leque de entretenimentos com Celso Freitas e Lorena Calábria; o “Raízes do Campo”, com shows de Chitãozinho e Xororó; e o reality show “Sem Saída”, com Márcio Garcia.
O restante das atrações deverá estrear até o final do ano. Entre as novidades, se destacam uma nova versão da novela “A Escrava Isaura”, que está em fase de produção dirigida por Herval Rossano e Emílio Di Biazi ; o humorístico “Tom Pra Todo Mundo”, com o recém-contratado Tom Cavalcante; e o também reality show “O Aprendiz”, comandado pelo publicitário Roberto Justus, uma versão brasileira do americano Donald Trump.
A expectativa é que o talento das novas estrelas da Record seja tão alto quanto o valor de seus salários - que de acordo com informações extra-oficiais variam entre R$ 120 mil a R$ 700 mil. A top model Ana Hickmann é uma das grandes apostas da emissora. Celebridade do momento, ela integra a programação do “Tudo a Ver”, ao lado da jornalista e também nova contratada, a Janine Borba, e Paulo Henrique Amorim.
Além de enfeitar o quadro - apresentado de segunda a sexta-feira, às 17h30 - a modelo fala sobre o mundo fashion e dá dicas de moda. “Estou tendo a chance de aprender uma profissão que se tornou minha mais nova paixão”, diz Ana, se referindo ao posto de apresentadora.
“O programa combina utilidade e bom humor, temas populares com bom acabamento”, define Paulo Henrique. “Contratamos a Ana, em seguida, o chef Edu Guedes (para falar sobre gastronomia), o Luciano Faccioli, num quadro que é uma espécie de vigilante em defesa do consumidor, e a Cris Flores, que vive no mundo das estrelas (para falar das celebridades)”, detalha o jornalista.
Entretenimento
A inserção de quadros leves é uma das tentativas de tirar o “tom de desgraça” do “Cidade Alerta”, apresentado por Marcelo Rezende de segunda-feira a sábado, às 18h30. Até o final de setembro, o programa poderá perder espaço para uma nova versão do “Repórter Record”, atualmente comandado por Rodrigo Gamberini de segunda a sexta-feira, às 23h50.
A idéia é abusar da tecnologia e em conteúdo jornalístico, explica Rezende.
“O apresentador não será apenas a pessoa que chama a reportagem, mas o mediador, ele interagirá com a reportagem. O repórter será valorizado e teremos um programa com uma dinâmica diferente”, adianta.
Outro programa que deverá receber retoques é o “Domingo Espetacular” (aos domingos, às 18h). “Estamos trazendo para a Record um profissionalismo e a qualidade que até então não se havia experimentado num programa de duas horas”, avisa Celso Freitas, que teve grande parte de sua carreira na Globo.
“Será uma mistura de entretenimento e jornalismo. Estamos experimentando novos quadros, já tivemos a entrada da Ana Hickmann e estamos na expectativa (de contar com a participação) de Tom Cavalcante”, revela Lorena Calábria, que já passou pelos canais MTV e GNT.
Com um contrato de três anos, Cavalcante será a estrela de um show de variedades, evidenciado pelo lado humorístico. “Vou ousar um pouco mais na Record com entrevistas e movimentos, onde eu posso estar falando sério ou posso estar brincando”, ressalta. “Naturalmente que os personagens e o humor estará presente”, complementa.
Apostando em um conteúdo democrático, a emissora também não deixa escapar a grande parcela do público que aprecia a música sertaneja. Para isso, convocou a dupla Chitãozinho e Xororó, que aos sábados, às 22h, toma conta do “Raízes do Campo”, programa pautado por shows de música raiz. “O Brasil mais do que nunca é um país rural e a música sertaneja está provando cada vez mais que está no coração do brasileiro”, defende Xororó.
Em tempo real
Apostando no filão dos reality shows, a Record contratou Márcio Garcia e Roberto Justus para comandar os programas “Sem Saída” e “O Aprendiz”, respectivamente. O primeiro, que estreou há duas semanas com transmissões diárias, reúne cinco participantes e um loft. Periodicamente, um deles é eliminado de acordo com a classificação obtida em testes sobre conhecimentos gerais.
“Todo dia entra e sai alguém, isso traz muito mais adrenalina para quem fica lá dentro, é um paredão todo dia”, comenta Márcio Garcia. O ator, que interpretou o vilão Marcos em “Celebridade”, assinou contrato de quatro anos com a Record e está muito otimista em relação ao sucesso de seu novo programa. “O voyerismo do reality show é uma coisa que o ser humano gosta, mas acaba não assumindo. Algumas pessoas assistem escondidas em casa”, justifica.
“O Aprendiz” segue um formato parecido. Um grupo de candidatos vai disputar uma vaga de emprego na Vivo, patrocinadora da atração, que tem estréia prevista para o início de novembro. “O programa é uma oportunidade das pessoas verem em rede nacional o que é uma entrevista de emprego de alto nível. Os novos programas vão alavancar a Record para um patamar onde ela nunca esteve antes”, opina Roberto Justus.
* A reportagem viajou a São Paulo a convite da Rede Record
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Mistura de bolo
Dennis Munhoz afirma que o investimento em tecnologia e os novos contratados somados aos profissionais já existente na Record são ingredientes da fórmula de crescimento da emissora. “É uma mistura de bolo que está indo para o forno e que vai resultar em uma coisa muito boa”, destaca.
A receita da empresa segue o velho bordão: “não mexer em time que está ganhando”. O “Jornal da Record”, apresentado pelo jornalista Boris Casoy de segunda-feira a sábado, às 19h45, é um exemplo. Com a estréia de novos quadros, a promessa é reforçar o programa, considerado um dos grandes sucessos da emissora.
“A audiência oscila e ela tem muita relação com o programa que vem antes ou depois”, comenta Boris. Seu quadro deverá permanecer na linha do jornalismo analítico e utilizando os bordões característicos do jornalista, entre eles, “isso é uma vergonha”.
Como não se pode alterar drasticamente os rumos da emissora - cuja programação se concentrava em atrações populares e em shows de auditório - a Record mantém o programa do Raul Gil, aos sábados, às 13h; e o “Domingo da Gente”, comandado por Netinho.
“O programa pára para ouvir o que as pessoas têm para dizer, nós entramos na vida dessas pessoas e tentamos transformar”, defende Netinho. Seu quadro também será palco para a apresentação do concurso “A Mais Bela Negra do Brasil”, que tem como um dos objetivos representar com mais eficácia os negros na televisão.
Além dos quadros já citados, a grade de programação da Record conta ainda com as atrações: “Note e Anote”, com Claudete Troiano; o esportivo “Campeonato Brasileiro” com Luciano do Valle e Nivaldo Prieto; o “Terceiro Tempo”, com Milton Neves; o “Fala Brasil”, com Fernanda Fernandes e Alexandre Giachetto; e o programa da Eliana, que há alguns meses, está sendo voltado aos telespectadores teens.