A rede bauruense de supermercados Confiança lançou ontem a 10.ª edição do “Natal Fraternal”, campanha que visa arrecadar fundos para as entidades assistenciais de Bauru. Ao contrário dos anos anteriores, a campanha deste ano não será vinculada à arrecadação da rede. A mudança fará com que as entidades participantes se mobilizem e “coloquem a mão na massa” para garantir um maior volume de verba.
Neste ano, as 67 entidades participantes da promoção receberão do grupo Confiança gêneros alimentícios “in natura” com o compromisso de promover eventos do tipo almoços beneficentes para arrecadação de fundos. Segundo o diretor-superintendente da rede, Jad Zogheib, a previsão é da distribuição de mantimentos para confecção de cerca de 35 mil refeições.
Se esta estimativa se confirmar, adianta Zogheib, a promoção poderá arrecadar até R$ 350 mil, valor bem superior ao levantado na edição de 2003, quando o “Natal Fraternal” distribuiu R$ 84 mil às entidades - na ocasião, o Confiança destinou um percentual de seu faturamento para a campanha. “Este novo modelo procura incentivar uma maior interação entre entidades e a comunidade, sempre visando uma arrecadação crescente a cada ano”, diz Zogheib.
Só participarão da promoção deste ano as instituições ligadas à Associação das Entidades de Promoção Social de Bauru, órgão que fará a intermediação entre os participantes e a promotora do evento. A medida acabou excluindo as creches municipais e os Programas de Educação pelo Trabalho (PETs), ambos mantidos pela prefeitura.
Em reunião realizada ontem na Universidade do Sagrado Coração (USC), os coordenadores da campanha repassaram os detalhes do evento aos representantes das entidades. Foi explicado, por exemplo, que os participantes deverão realizar seu almoço beneficente no período compreendido entre a segunda quinzena deste mês até o dia 31 de março de 2005, sempre com cardápio único - em princípio, a escolha foi pela cozinha mineira -, e que o valor do convite será de R$ 10,00.
A quantidade de convites que cada entidade poderá vender será proporcional ao número de pessoas atendidas - um tíquete para cada cinco assistidos, limitado ao máximo de 500 cupons. As entidades, porém, poderão se unir e promover um evento para mais convidados.
Além de fornecer os mantimentos, o Confiança também se compromete a intermediar com seus fornecedores a comercialização de banners para patrocinar os eventos, com renda revertida para a entidade que fizer a divulgação. A rede participará ainda de negociações em busca de parceiros para o fornecimento de bebidas a preços inferiores ao de mercado, o que pode garantir uma renda extra às entidades. Também fará a divulgação de cada um dos eventos em cartazes, convites, no site da empresa na Internet, nos folhetos de ofertas e em faixas colocadas na lojas.
Mobilização
Segundo Paulo Sanches, diretor de compras do Confiança e um dos coordenadores da campanha, o objetivo desta nova metodologia é desvincular o “Natal Fraternal” do espírito da simples doação de dinheiro. “As entidades terão de se mobilizar e buscar na interação com a comunidade o sucesso de sua própria arrecadação. Cada entidade é que vai organizar, promover e vender o seu almoço e, de acordo com seu trabalho e empenho, definirá o montante de verba que arrecadará”, diz Sanches.
Para o diretor-superintendente do Confiança, a campanha representa um exercício de cidadania e fraternidade. “A simbologia do Natal é a fraternidade. Ao ajudar o próximo, a empresa (Confiança) está cumprindo com a sua responsabilidade social. Estamos fazendo a nossa parte”, diz Zogheib.