Enquanto alguns filmes já “saem do forno” naturalmente acompanhados da atenção da mídia e dos fãs de cinema, outros ganham seu público no verdadeiro boca-a-boca. Apostando na segunda opção, as distribuidoras usam a estratégia de promover pré-estréias abertas ao público, em sessões com horários restritos, como é o caso de “Ladrão de Diamantes”, que tem sessões nesse final de semana no Cine Center 1.
De acordo com Eliete Moraes, gerente de marketing do Grupo Playarte, a estratégia das pré-estréias tem o objetivo de aquecer o lançamento de um filme. “Normalmente, fazemos as sessões abertas, uma semana antes do lançamento e em poucos horários. A melhor divulgação para os filmes é mesmo o boca-a-boca, e fazemos mesmo em poucos horários para não descaracterizar a estréia do filme uma semana depois”, comenta.
Para Rosinéia Vieira, gerente dos Cines Bauru e Center, a estratégia das pré-estréias funciona para aumentar a expectativa do público em relação a certos filmes. “Geralmente, o trailler já está passando, já temos o cartaz do filme em exposição, então as pessoas se animam para assisti-lo antes do lançamento”, diz.
Em casos de filmes de maior apelo de público, as distribuidoras acabam apostando em grandes estréias nacionais. É o que ocorre normalmente em blockbusters que têm garantia de bilheterias. Já os filmes menores, com menos destaque na imprensa mas com potencial para agradar o grande público, tornam-se o produto ideal para a pré-estréia.
“O filme que tem pré-estréia nesse final de semana, por exemplo, é uma produção com atores conhecidos. Na pré-estréia, já conseguimos sentir se o público vai aceitar bem o filme ou não”, revela Rosinéia, que já promoveu o pré-lançamento do terror “O Grito” nesse ano.
Diamantes
Em “Ladrão de Diamantes”, os talentosos larápios Max Burdett (Pierce Brosnan, o último James Bond) e sua linda cúmplice Lola (Salma Hayek, de “Frida”) resolvem se aposentar nas Bahamas depois de um último grande golpe. Mas Stan (Woody Harrelson, de “Assassinos por Natureza”), o agente do FBI que passou vários anos perseguindo Max, sendo sempre ludibriado pelo ladrão, recusa-se a acreditar na aposentadoria do casal.
Quando os adversários se encontram, Max espertamente vira a situação e se torna amigo do frustrado detetive. A dúvida é: os ladrões estão mesmo aposentados ou mais uma vez estão tentando passar a perna em Stan? O filme tem direção de Brett Ratner, dos dois “A Hora do Rush”, “Dragão Vermelho” e “Um Homem de Família”.