O comércio nem bem lançou campanha para o Dia das Crianças e os enfeites de Natal já ganharam as prateleiras. Guirlandas, bolas, fitas e árvores começaram a espalhar o clima de final de ano a três meses da festa – muito comemorada pelo lojistas. A “pressa”, no entanto, não pode ser classificada como exagero.
Tanto que um estoque de 20 renas recebido na semana passada já foi todo vendido em um dos estabelecimentos consultados pela reportagem. “Logo no começo de setembro já faço uma lista do que eu preciso. Tem que começar cedo para não esquecer ninguém”, comenta a professora aposentada Dulce Canela, que ontem consultava preços de produtos natalinos.
Ela também antecipa as compras para evitar que o ano novo comece com contas extras a pagar. “Janeiro é um mês pesado”, comenta, ao referir-se ao pagamento de tributos como o Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU). Diante de preocupações como a dela e tomando como base o desempenho do comércio neste ano, os lojistas acreditam que as vendas de final de ano superem em 10% (em números reais, descontando a inflação) as do ano passado.
“A cada ano se antecipa mais (as vendas de Natal). Em São Paulo, passou o Dia das Crianças e já apresentam a decoração natalina. Há dois anos, (as campanhas) começavam em dezembro”, lembra o presidente da Associação das Empresas do Calçadão (Aec), Luiz Otaviano Machado.
Campanha
Considerado o melhor período de vendas do ano, os lojistas contam os dias para deslanchar a campanha puxada pelo Papai Noel, confirma Aldemiro José Alves, vice-presidente da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL). “Presentear amigos família e colegas de trabalho é uma questão cultural”, acrescenta o diretor administrativo do Bauru Shopping, Antonio Américo Cardinale.
De acordo com ele, a campanha de Natal do Shopping – com a chegada do Papai Noel - deve ser lançada na primeira semana de novembro, provavelmente dia 5. Na mesma data, a decoração será inaugurada. “Vamos investir R$ 120 mil. No ano passado foram R$ 110 mil. A gente antecipou (a campanha) em praticamente dez dias (em relação ao mesmo período do ano passado)”, acrescenta Cardinale.
No Comércio Central, o Natal também virá antes. No entanto, a data, além de questões sobre como será feita, quem idealizará a decoração e quando as lojas abrirão à noite ainda estão abertas e em discussão.
____________________
Dia das Crianças
A campanha do Dia das Crianças também terá direito à programação especial tanto no Bauru Shopping Center, quanto no Comércio Central, onde as lojas estarão abertas à noite nos dias 9, 10 e 11 de outubro.
De acordo com Aldemiro José Alves, vice-presidente da CDL, as crianças que passarem pelo Calçadão da Batista de Carvalho nestes dias terão diversão garantida com brinquedos e pinturas no rosto. Atividades especiais também estão previstas no Shopping.
“Existe um esforço de vendas que começa a partir deste final de semana. Vamos entrar com campanha infantil justamente para incentivar a presença desse público com a família”, diz o diretor administrativo do Bauru Shopping, Antonio Américo Cardinale. Entre as diversões estão a cama elástica e o pula-pula.