Não é só no Natal ou no mês de outubro que a criançada vira o principal alvo do mercado varejista. A Páscoa também tem se tornado uma data potencial para incentivar o consumo nessa faixa etária. E novidades para isso não faltam. Nos últimos anos, para agradar e seduzir as crianças, os fabricantes de ovos têm ido muito além do chocolate. Os produtos passaram a trazer complementos como brinquedos, bolsas e até pelúcia.
Atração para as crianças, vendas maiores para os supermercados. “Hoje, o ovo (de Páscoa) é totalmente direcionado à criança. Tem sido uma tendência que trouxe um resultado muito bom para quem revende o produto. São os primeiros ovos a deixar as prateleiras”, comenta Aparecido Martins de Oliveira, comprador de uma rede supermercadista de Bauru.
Ele conta que 70% dos ovos que estão à venda nas lojas do supermercado são direcionados ao público infantil. Os produtos que trazem miniaturas de super-heróis são as grandes vedetes da garotada, segundo ele. “Esgotam rapidamente. A criançada fica curiosa para saber qual super-herói está dentro do ovo”, acrescenta Oliveira.
As novidades de Páscoa também são as grandes expectativas de impulso nas vendas de chocolates para o gerente de supermercado André Luiz Pereira. Conforme ele, os ovos vendidos com apetrechos infantis, inclusive os de pelúcia, são os mais procurados. “A grande sensação do momento são os ovos que trazem esses diferenciais para a criançada, principalmente bichos de pelúcia e bolsas, no caso das meninas. Não tem criança que deixe de pedir para o pai”, ressalta.
Pereira estima aumento de até 5% nas vendas de ovos de Páscoa neste ano em comparação com o mesmo período de 2006. Segundo ele, os produtos já começaram a sair das gôndolas, porém, a procura maior é esperada para a semana que antecede o feriado de Páscoa, já que o brasileiro é acostumado a deixar tudo para a última hora.
Não é o caso da fotógrafa Aline Furlanetto. Ela pretende garantir os ovos dos primos pequenos, de 5 e 7 anos, no próximo sábado. O sabor, diz ela, ainda não está definido. Mas já sabe que terá de presentear as crianças com chocolates que são vendidos junto com brinquedos. “A criança não liga para o ovo, o que ela quer é o bichinho de pelúcia ou o carrinho que está dentro do produto”, comenta.
Mania
Na maior rede supermercadista de Bauru, os ovos de Páscoa infantis viraram mania entre a criançada, diz o comprador da empresa Pedro Sérgio Baptista. “A opção é sempre das crianças. E elas escolhem os ovos que trazem novidades em brinquedos, inclusive coelhos de pelúcia”, destaca.
Baptista diz que a estimativa do grupo é superar o desempenho das vendas de chocolate registrado no ano passado em até 20%. Ele também acredita que, principalmente os ovos infantis, devem faltar nas gôndolas às vésperas da Páscoa. “O consumidor deve antecipar a compra para não ficar sem o produto de preferência”, completa.
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Novidades atraentes
Chocolate em formato inédito não falta no cardápio dos supermercados para o consumidor escolher. Uma das marcas líderes no mercado lançou neste ano um ovo em forma de diamante, que chama a atenção, principalmente, pela perfeição do formato.
Outra novidade é uma cenoura, que também já está disponível nas lojas, formada por um mix de castanhas, entre elas, de caju, amêndoa, noz macadâmia e amendoim. Para conquistar a garotada, o produto ainda traz “dentes de coelho” como brinde.