Depois das críticas de adversários políticos no início de uma licitação no valor de R$ 300 mil para a produção e veiculação de uma série de propagandas do Departamento de Água e Esgoto (DAE) de Bauru, o presidente da autarquia, José Clemente Rezende, informa que a primeira campanha, avaliada em R$ 30 mil, passará a ser veiculada hoje e segue até o dia 31 de agosto em televisão, jornais e rádios do município.
A abertura da licitação foi bastante criticada, na época, por parlamentares, que viram na medida uma forma do presidente da autarquia se autopromover. Clemente é pré-candidato a prefeito de Bauru pelo DEM.
No entanto, Lupércio Zampieri, diretor de planejamento da agência de publicidade que venceu a licitação, a Empório de Comunicação, defende que as propagandas são uma forma de prestar contas à população sobre o Fundo de Tratamento de Esgoto (FTE), cobrado desde junho de 2006.
“A idéia é mostrar como estão sendo aplicados os recursos. Espera-se com isso diminuir a inadimplência, hoje no patamar de 24% das contas da cidade”, diz Zampieri. De acordo com o diretor, a dívida dos munícipes com o DAE chega a R$ 5 milhões.
Peças
A partir de hoje, a população de Bauru poderá ver e ouvir peças publicitárias que explicam a importância dos interceptores para a coleta de esgoto, antes que ele seja despejado nos córregos e rios da cidade. Segundo Lupércio Zampieri, em 111 anos, esta é a primeira vez que se toma uma atitude concreta para o tratamento de esgoto. “Sessenta por cento dos interceptores necessários já foram instalados. Com isso, 27 quilômetros dos nossos rios e córregos deixaram de receber esgoto”, afirma o diretor.
A campanha também apresenta em primeira mão o posicionamento da marca DAE. Com o slogan “DAE. É vida. É seu”, a empresa pretende mostrar à população a importância do órgão em levar água até as residências, assim como cuidar do seu tratamento, além de transmitir a idéia de propriedade pública, que deve ser zelada por todos.
As três peças de publicidade que vão ar na televisão, rádio e nos jornais de Bauru foram produzidas pela Empório de Comunicação, que venceu a licitação feita pelo DAE por suas “qualificações técnicas”, salienta Zampieri. Os investimentos até junho de 2008, quando termina o contrato, somarão R$ 300 mil.