Os jovens procuram viver intensamente cada momento, tentando aproveitar ao máximo, como se fosse o último. Nessa ânsia de curtir a vida, muitos deixam de se preocupar com o amanhã, ingerem bebida alcoólica e assumem o volante do carro. O resultado, muitas vezes, é um acidente de trânsito, o que pode fazer da foto tirada com os amigos na festa um marco para não ser esquecido na próxima confraternização.
Foi exatamente da maneira descrita acima que Solange da Silva Castro perdeu o filho, Douglas, num acidente de moto. O rapaz saiu de uma festa com os amigos para buscar um colega no ponto de ônibus e nunca mais voltou para casa. O rapaz tinha 18 anos e havia acabado de obter a habilitação.
“É um momento difícil. Logo após o acontecimento você sai à rua e procura ver nos rostos dos filhos das outras pessoas a feição do seu filho”, descreve a mãe, que após o desastre, resolveu, junto com outras três famílias na mesma situação, montar um grupo de apoio batizado com o nome “Jóias Devolvidas”.
Desde de 2004 em funcionamento, a entidade arrebatou outros 17 pais e mães que perderam filhos em acidentes de trânsito. Até este ano, os envolvidos promoviam encontros semanais para confraternização e estudos espirituais. No entanto, o grupo ganhou força e apoio de empresários da cidade e agora lança sua primeira campanha social.
É o “Projeto de Conscientização e Valorização da Vida no Trânsito”. A temática escolhida para o debate com a sociedade toca exatamente a questão do aumento dos índices de acidentes automobilísticos envolvendo jovens.
Com apoio de uma agência de publicidade de Bauru e de empresários, foi preparada uma campanha publicitária que irá ser veiculada em todos os meios de comunicação da cidade. Serão dez anúncios consecutivos em jornal impresso, 180 inserções em rádio, veiculação de vídeo na televisão, distribuição de 30 mil folhetos informativos, além da promoção de palestras, carreatas e blitze nas ruas para atingir o público alvo, os jovens.
Segundo o publicitário Caio Vanini, responsável pela criação da campanha, a linguagem utilizada nas abordagens será a usada pelos jovens no dia-a-dia. O mote principal, a ausência de um amigo querido na fotografia da “galera”, tempos após a sua morte. “Adotamos uma estratégia que busca emocionar o jovem, onde um dos personagens não participa mais do grupo que havia se reunido no verão passado porque, exatamente depois de uma festa, ele se acidentou”, explica.
Boa hora
Segundo o major Augusto Francisco Cação, coordenador operacional do 4.º Batalhão da Polícia Militar do Interior (BPMI), o número de acidentes envolvendo jovens é grande e a campanha vem em boa hora.
“O número de acidentes com motos vêm crescendo e chega a ser preocupante. Essa campanha é de suma importância para a polícia, pois sentimos que a população vem se esquecendo um pouco da sua própria segurança. Um exemplo é a dificuldade de conseguirmos montar uma sala de aula nos cursos gratuitos de direção defensiva promovidos pela Base Sul”, revela.
Já Renato Delicato Zaiden, diretor administrativo e de marketing do Grupo Cidade (que apóia a campanha), destaca a importância do engajamento dos meios de comunicação da cidade para tentar reduzir os índices de acidentes de trânsito. “O jornalismo, através da informação, é capaz de gerar transformação. Hoje, numa visão moderna, não podemos somente mostrar os problemas e discutir os caminhos para solucioná-lo. Precisamos também participar dos processos de transformação. E nós, como pioneiros na região, agimos ativamente nesse sentido há pelo menos 20 anos”, afirma.
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Próximos passos
A intenção do grupo Jóias Devolvidas é dar continuidade às campanhas de conscientização, elegendo temas de relevância a cada ano. Segundo Solange, membro fundador da entidade, provavelmente o próximo passo será realizar com crianças em idade escolar. “Vamos tentar conscientizar essas crianças antes mesmo que elas comecem a sair para as baladas”, revela.
“Queremos a alegria desses jovens, mas também queremos dizer cuidado. Por favor, precisamos do seu rosto, da sua fala, do seu jeito”, disse em discurso, durante lançamento da campanha, realizado na manhã de ontem, no espaço Café com Política, do JC.