Bob Dylan está de volta às ruas, pensando sobre o governo, como diz na famosa música “Subterranean Homesick Blues”, e tem uma mensagem especial para você. A gravadora do músico, a Columbia Records, está promovendo “Dylan”, coleção de maiores sucessos que chega hoje às lojas no Exterior, com uma carta na Internet que mistura cumprimentos personalizados pelo bardo do rock a links do site dele e um formulário de compra online.
A campanha de marketing mostra um clipe de “Subterranean Homesick Blues”, com um jovem Dylan em um beco enquanto vai exibindo cartões com palavras selecionadas da letra da música www.dylanmessaging.com/watch).
Na versão que circula na Internet, os fãs podem colocar suas próprias palavras nos cartões e no vídeo alterado para enviar ao remetente ou a outras pessoas. Ele também contém links para o site oficial do álbum http://www.dylan07.com, além de muito material de promoção online.
O vídeo em preto e branco é enviado para o e-mail com a introdução “Bob Dylan tem uma mensagem para você”. Alguns analistas de marketing consideraram o e-card de Dylan como uma inovação que pegaria entre os fãs de música mais jovens. Os outros só coçaram a cabeça.
O crítico de rock Dave Marsh afirmou estar “perturbado” pelo conceito, embora tenha dúvidas sobre como ele traduziria a ação em vendas do álbum e se isso mancharia a carreira de Dylan. “Eles deveriam estar tentando tornar Bob Dylan mais essencial, mas em vez disso estão fazendo dele parte de um esquema”, afirmou Marsh.
“Se realmente for verdade que essa é uma nova forma de vender discos, eu fico imaginando por que o primeiro é Bob Dylan em vez de Britney Spears.”
No mesmo site, também é possível ouvir e ver o clipe do clássico “Most Likely You’ll Go Your Way (And I’ll Go Mine)” (do álbum “Blonde on Blonde”, de 1966) em sua versão remixada. A faixa comemorativa foi produzida pelo DJ britânico Mark Ronson especialmente para a coletânea “Dylan”.
O DJ ganhou fama como produtor de Christina Aguilera e Amy Winehouse e graças também a seu disco “Version” (2006), em que faz versões de músicas como “Oh My God”, do Kaiser Chiefs (com Lily Allen nos vocais). Seu remix de “Most Likely...” tem uma tonalidade soul e uma sessão de metais funk que lembram muito seu trabalho com Winehouse, além de remeter a outra versão célebre, a do Junkie XL para “A Little Less Conversation”, de Elvis Presley.