Hoje em dia, nos comerciais direcionados ao povo masculino quase sempre estão usando a mulher como forma de estratégia de marketing para o consumidor masculino. Nesses comerciais não há metáforas. A mulher é "como se fosse o produto". Essas propagandas são um desrespeito a elas, mas uma verdade aceita por todos: as mulheres existem para servir aos homens. Um exemplo dessas campanhas são os comerciais de cerveja. As cervejarias voltaram a abusar de cenas com conotação erótica nas campanhas publicitárias deste verão. A estrutura praticamente não muda: a mulher quase desnuda, a cerveja gelada e o homem ávido de sede.
Essas campanhas são direcionadas para o homem, aquele que pode comprar. Na verdade, eles não olham para o produto em si, olham para a mulher como sendo o produto. Acreditam que comprando podem conquistá-las e serem mais sensuais. Segundo Berenice Bento, doutora em sociologia, "não há sutileza, as mulheres estão ali para serem consumidas. Os anúncios revelam que a mulher é algo para servir ao homem e mostram como estamos longe de uma sociedade com eqüidade de gêneros". Podemos classificar que reverter um quadro desses é muito difícil, mas não impossível. Discursos já foram criminalizados pela violência à mulher. O difícil é fazer o "povão" masculino entender isso, para ajudar na briga contra essas campanhas.
Marcos Malandrino - estudante