As reformulações feitas no “Mais Você” em março - o programa ganhou novos quadros, e os estúdios mudaram de São Paulo para o Rio - não conseguiram alavancar a audiência da atração comandado por Ana Maria Braga nas manhãs da Globo. Com média na casa dos oito pontos em maio e junho, o matutino chegou a marcar 4,9 pontos de média no último dia 14, uma das piores audiências já registradas na história do programa.
Para especialistas, o que pode justificar o fato de o “Mais Você” não emplacar nas manhãs da Globo é a concorrência com a Record - que, no horário, exibe o “Fala Brasil” e o “Hoje em Dia” - e o esgotamento da fórmula do matutino de Ana Maria.
“As atrações centradas em receitas e em assuntos ligados à beleza da mulher tiveram uma vida longa na TV, mas hoje o papel feminino na sociedade mudou. Apesar das inovações, a figura da apresentadora do ‘Mais Você’ está ligada a um tipo de mulher que já não é tão facilmente reconhecido, e isso acaba afastando o público”, diz Laurindo Leal Filho, professor e pesquisador de comunicação. “Quem está em busca de outros assuntos acaba recorrendo à Record, que oferece informação, e ao SBT, que apresenta desenhos no horário”, emenda Leal.
Elmo Francfort, pesquisador e diretor de Comunicação da Pró-TV/Museu da TV, aponta a falta de dinamismo como um dos principais problemas do “Mais Você”. “As novidades não foram tão grandes, e a maior parte dos quadros fica centrada na figura da Ana Maria e do Louro José. Enquanto isso, o ‘Hoje em Dia’ traz gincanas e passa ao público a sensação de que há entre os apresentadores (Ana Hickmann, Chris Flores, Edu Guedes e Britto Jr.) uma conversa de amigos. É algo bem mais descontraído”, diz Francfort.
Apesar da queda de audiência, a Globo afirma que está satisfeita com o “Mais Você” e continua a investir em inovações - em agosto, estréiam no programa o “Super Chef”, um reality que premiará o melhor profissional de culinária, e mais uma edição do quadro de namoro “Agora Vai” .
“A TV Globo não tem dúvidas de que o público reconhece a qualidade do ‘Mais Você’ como um programa que, apresentado com muito talento e competência por Ana Maria Braga, alia entretenimento, atualidades e jornalismo”, diz a emissora em nota.