A música foi o elemento de produção mais utilizado pelos candidatos a prefeito na estréia no horário eleitoral gratuito de TV ontem à tarde e à noite. Nas apresentações ao eleitor, os concorrentes também indicaram os principais atributos que escolheram nesta etapa da campanha para buscar a identificação e diferenciação. Caio Coube (PSDB), Rodrigo Agostinho (PMDB), Clodoaldo Gazzetta (PV) e Rosa Izzo (PDT) começaram suas apresentações ao eleitorado se valendo dos tradicionais jingles de campanha.
As músicas trouxeram temáticas sobre deficiências do setor público, dos problemas da cidade e das virtudes de cada um, segundo o marqueting de cada produtor de campanha. Clodoaldo Gazzetta, por exemplo, se vale do apito do trem e da simbologia que envolve a história da cidade e da ferrovia para pregar que ele é quem seria o candidato para “colocar Bauru nos trilhos”.
A música de campanha de Rosa Izzo, de tom mais emocional, diz, através de uma balada popular, que é preciso “tirar de Bauru tanto espinho” e, para isso, uma flor é a solução. O ex-prefeito Izzo Filho apareceu logo no início do horário majoritário do PDT. Ele está no logotipo que identifica Rosa, bem maior na tela do que a identificação da candidatura, e em posição estratégica durante mensagem da esposa, em quadro ao fundo. A imagem é destaque em inserções durante os intervalos comerciais veiculados ao longo do dia.
Motes de campanha
Na TV, Rodrigo Agostinho estreou apostando no apelo para o “compromisso” com o eleitor. O estilo pagode foi escolhido para tentar popularizar o acesso a seu programa, cujo conteúdo pede que votem no “moço trabalhador”.
A canção de campanha de Gazzetta traz uma melodia mais próxima do gênero guarânia e a de Caio Coube cai mais para o estilo country-sertanejo. O candidato do PV se concentrou em dizer que não é “político de carreira” e lembrou que foi secretário Municipal de Cultura no governo Tidei de Lima, a partir de 1993. Gazzetta quer ser o homem que vai “colocar Bauru nos trilhos”.
No primeiro dia na TV, Rosa Izzo foi mostrada em imagens nas ruas, cumprimentando as pessoas junto com o vice na chapa, Antonio Carlos Barbosa. O programa fez a apresentação inicial de Rosa. Já Rodrigo Agostinho dividiu quase todo o tempo de seu programa com a participação da vice, Estela Almagro (PT). Ambos ainda iniciaram a abordagem de compromissos de campanha em forma de “15 compromissos para votar”, uma alusão ao seu número de registro candidatura.
A amostragem dos futuros planos de governo da aliança ´Bauru de todos´ citou esporte nas praças, moradias populares, programas de saúde da família, asfalto e outros compromissos. O programa insistiu em duas questões: a vinculação com programas federais, como o PAC e o bolsa-família, e a vinheta “O DAE é nosso”, uma indicação de que a discussão sobre privatização ou não da autarquia será realizada em direção ao tucano Caio Coube.
O PHS de José Leme reforça a “hora da mudança” e as promessas de asfaltar “todos os bairros da cidade e de gerar “mais empregos, mais saúde, mais educação, mais indústria”. Márcia Camargo (PSOL) inicia na TV seu contraponto à lógica capitalista, a defesa da instalação de Conselhos Populares e de um regime socialista de governo. Leme apresentou seu vice na chapa, Vagner Amano, ao contrário de Márcia e Coube, cujos parceiros não surgiram no primeiro programa na televisão veiculado ontem.
Caio Coube escolheu a “experiência” como um dos seus motes de campanha, apresentou imagens da família, mensagens de apoio dos filhos e esposa e foi o único, no primeiro dia na televisão, a utilizar uma apresentadora (Cris Vieira) como âncora do programa. Ele também lançou o deputado estadual Pedro Tobias (PSDB) como seu cabo eleitoral. O deputado bateu na tecla: “chega de amador” na prefeitura. Em um ambiente de sala, Caio apareceu sendo convidado a responder a perguntas sobre problemas da cidade e propostas de seu plano de governo, no formato de uma entrevista. O tucano pontua a necessidade por asfalto, médicos, programa saúde da família, creches e emprego e, ao final, menciona sobre seu gosto pessoal por esportes e sua trajetória como executivo da Tilibra.
Caio e Rosa trouxeram apresentadores em seus programas, ao contrário dos demais, pelo menos na estréia no horário eleitoral. O tucano foi o único a apresentar programa com alterações no conteúdo da tarde para a noite.
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Os motes de cada candidato
Caio: o prefeito com experiência
Rodrigo: compromisso com você
Rosa: a prefeitura de portas abertas
Leme: vou trabalhar de manhã à noite
Márcia: romper com o capitalismo
Gazzetta: colocar Bauru nos trilhos