Foi-se o tempo em que a preocupação com vaidade era tida como “frescura” pelos homens. Cada vez mais assíduos em lojas de cosméticos, que se aperfeiçoam em oferecer produtos específicos para esse perfil de cliente, o sexo masculino invade as gôndolas de perfumarias em busca de melhor aparência e, principalmente, cuidado com a saúde.
A prova de que perfumes, cremes e xampus não são apenas “coisa de mulher” está nos números. Levantamento da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal (Abihpec) aponta que a comercialização de produtos ligados à estética masculina movimentou em 2007, apenas no Brasil, capital estimado em US$ 1,7 bilhão, cifra que faz o País figurar apenas atrás dos Estados Unidos nesse nicho de mercado.
Além dos perfumes, desodorantes e colônias, responsáveis pela maior parte do faturamento nesse setor, a demanda por xampus e cremes, apesar de ainda ocupar uma fatia pequena em comparação aos produtos tradicionais entre os homens, têm uma constância maior de adeptos que, se não são a maioria, são figurinhas carimbadas nas lojas, sempre em busca de novidades. “Os homens estão cada vez mais vaidosos. Prova disso é que hoje existe uma gama de produtos direcionados”, atesta Adileusa Gonçalves Morandi, auxiliar de gerência de uma loja especializada, no Centro da cidade.
Segundo ela, os marmanjos que buscam esses produtos não se contentam apenas com a maior variedade. A exigência, frisa Adileusa, é um predicado constante entre os vaidosos consumidores. “Eles querem o melhor, sempre estão em busca de novos perfumes e até mesmo hidratantes”, testemunha.
A assiduidade dos clientes dessa “nova ordem” estética não é restrita a classes sociais ou faixas etárias. Aos 23 anos, o auxiliar administrativo Thiago da Silva Oliveira é um dos habitués das perfumadas prateleiras das lojas de cosméticos no Calçadão da Batista. “Eu sou mais ligado em perfumes importados e estou sempre atrás de novidades”, garante. “É bacana ficar cheiroso, sempre com produtos novos”, aprova Oliveira, ao frisar que a moda “pega” de forma gradativa em seu círculo de amizades.
Além de freqüentar de forma assídua as prateleiras, alguns consumidores ávidos por produtos estéticos masculinos também mantém comunicação freqüente com as lojas, a fim de serem informados constantemente sobre a chegada de lançamentos. “É preciso ficar antenado, porque existem boas promoções de produtos recentes. Se bobear, outro vai lá e compra antes de você”, recomenda o agente penitenciário Marcelo Eduardo Coelho, 38 anos, outro adepto dos cosméticos.
Para ele, os homens não só estão mais preocupados com a aparência como já superaram as mulheres. “O homem passou a se valorizar melhor e está mais vaidoso do que a mulher. Isso não apenas em cosméticos, mas quanto às roupas também”, opina o agente penitenciário, que admite a preocupação minuciosa com a estética há cerca de dez anos. “No início, quando comecei a utilizar bloqueador solar todos os dias, tiravam até sarro”, recorda. “Mas os mesmos que zombavam, com o tempo também começaram a se cuidar melhor”, compara.
Mais que o testemunho dos adeptos de perfumes e cremes, a opinião das principais interessadas no assunto é o principal convite para aqueles que ainda adotam apenas o tripé - “desodorante, creme de barbear e pasta de dente” - repensarem a postura. “É muito melhor para as mulheres ter os homens cada vez mais cheirosos”, incentiva Adileusa.