A 45 dias da Páscoa, os maiores supermercados de Bauru já montaram as “parreiras” repletas da guloseima mais esperada do período. O consumidor ainda observa com certo distanciamento, porque sabe que terá que desembolsar um tanto a mais para adquirir os ovos de chocolate neste ano. Em duas das maiores redes de supermercados da cidade, o produto chegou com reajuste de 9% a 15% em relação a 2008.
O gestor de compras de um supermercado de Bauru, Teder Berbel, explica que a grande aposta para atrair os consumidores continua sendo agregar um brinquedo ao produto, e assim, torná-lo ainda mais irresistível ao consumidor mirim.
Mesmo com o produto mais caro, Berbel conta que a rede projeta ampliar as vendas em 12% em relação ao ano passado, quando foram comercializadas aproximadamente 100 mil unidades.
Outra grande rede com loja em Bauru prevê vender no mínimo 10% a mais do que o montante de 2008. Conforme Bruno Gavassi, analista de marketing da empresa, os fornecedores reajustaram os preços em 9% em relação ao ano passado. Para ele, a explicação para a alta foi o aumento dos custos com a matéria-prima - cacau -, o que gerou reflexos nos preços para o consumidor final.
Quem já observa a guloseima nas “parreiras” está na fase do namoro. Dulce Spinelli Canela diz que o segredo é esperar para a véspera da Páscoa e, assim, conseguir preços mais convidativos. Ela comenta que os ovos diet têm que ser encomendados com antecedência e que, nesta linha, opta pelo produto artesanal.
O consumidor Rodrigo Martins é mais radical, pois costuma adquirir os ovos de chocolate somente após o período de Páscoa, quando o preço cai para que o doce não encalhe nos supermercados. “Está salgado (o preço), mas quem não gosta de chocolate?”, indaga.
Ele e a esposa são apaixonados por chocolate consumido de todo tipo (ao leite, amargo, preto, branco), formato e a qualquer tempo. “Domingo de madrugada estávamos assistindo filme (em casa) e bateu a vontade. Fui a uma loja de conveniência e fizemos a festa”, acrescenta.
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Crediário
Outra rede supermercadista de Bauru consultada pela reportagem antecipou as ofertas dos produtos da época de olho em um crescimento de 15% nas vendas, ante o mesmo período do ano passado. Uma das facilidades oferecidas pela empresa para atrair o consumidor é o chocolate com pagamento “a perder de vista”.
A consumidora Dulce Spinelli Canela explica que, no ano passado, comprou nesse estabelecimento devido a vantagem de pagar parcelado em três vezes. Mesmo com a censura do marido, que alegou que o chocolate acabaria e ainda teria prestações a pagar, ela optou pelo parcelamento.
Graças ao crediário, adquiriu R$ 150,00 em guloseimas típicas da época para presentear afilhado, sobrinhos e filhos. Ela conta que adora qualquer tipo de ovo de chocolate e que a vantagem do crediário aguçou o consumo.
A empresa atribui o incremento esperado das vendas devido à ampliação no mix de produtos exclusivos, licenciados e de marca própria, que triplicou neste ano. Outro fator bom para as vendas é que a Páscoa neste ano ocorrerá um pouco mais tarde do que em 2008, o que favorece a exposição de produtos sazonais.