Não é por acaso que o nome da publicação do novo jornal, que terá periodicidade semanal, é Segunda-Feira, explica o diretor do Grupo Cidade, Renato Zaiden, para quem o primeiro dia útil da semana merece há muito tempo um tratamento diferenciado porque dá a largada para toda a jornada do restante da semana e traz, além dos desafios a serem enfrentados pelas pessoas, um universo de novas possibilidades.
Para muitas pessoas a segunda-feira é um dia de “cair na real”, um dia difícil, de acordar cedo para os compromissos de trabalho, da escola, de pagar contas, resolver problemas. Enfim, o começo de uma longa jornada de obrigações, de cuidar da sobrevivência. Apesar de ser o dia mais próximo do último domingo é, ao mesmo tempo, o mais distante do próximo final de semana, da folga, dos passeios, das festas, das baladas, dos almoços e das confraternizações com familiares e amigos.
“Há muito tempo idealizávamos uma publicação que desse aos leitores, além das informações importantes, matérias interessantes e também motivadoras e provocantes, com a proposta de um novo olhar para o futuro imediato. Então pensamos em primeiro lugar no título (Segunda-Feira), já que é neste dia, na segunda-feira, que a maioria das pessoas começa a colocar em prática as decisões tomadas no final de semana, enfrentar os problemas, dar conta das responsabilidades e, especialmente, das coisas chatas e por isso mesmo começam a semana com menos ânimo do que poderiam. Cabe ao veículo de comunicação disponibilizar a informação com o objetivo de transformar. Então veio a idéia do Segunda-Feira, um jornal mais alegre e descontraído do que a maioria, que traz praticamente 50% do seu conteúdo com o que rolou de melhor no esporte no final de semana e a outra metade dividida entre social, cultura e agenda”, complementa Zaiden.
“Fizemos esse trabalho apoiados em experiência, convicção e pesquisa e com total respaldo dos nossos principais empreendedores - os empresários Alcides Franciscato e Érico Braga. Mantivemos as informações do dia-a-dia, polícia, política, economia, local, regional, nacional e internacional no Jornal da Cidade, que já cumpre esse papel com liderança há mais de 40 anos”, diz Zaiden, lembrando que esse é só o começo de uma seqüência de mais novidades que virão a partir de agora.
Para a concepção do projeto editorial, comercial e de marketing, além de toda estrutura industrial, foi formada uma equipe com os profissionais da casa, explica João Jabbour, gerente de produtos editoriais do Jornal da Cidade, que dividiu as lideranças da Redação, ficando com a editora chefe Giselle Hilário a coordenação do projeto jornalístico Segunda-Feira, ao lado de Bill de Oliveira, editor gráfico do JC, e da editora executiva Márcia Duran, que contaram com uma equipe de mais de 20 profissionais especialmente focados no Segunda-Feira.
Além dos talentos da casa, o Segunda-Feira conta também com um arrojado e diferenciado projeto gráfico, que foi desenvolvido pelo renomado escritório “Arquitetura da Informação”, comandado pelo jornalista e designer gráfico Jô Acs , que deixou sua equipe na base paulistana da empresa e ficou em Bauru ao lado de Paulo Junqueira, trabalhando 100% focado no projeto, que foi operacionalizado sigilosamente e em tempo recorde em função da estratégia adotada pelo Grupo Cidade.
Uma ampla operação foi montada ao longo das últimas semanas e envolveu inovações técnicas na área industrial, com investimentos em novas tecnologias de pré-impressão e tratamento de imagem e também de readequação de horários de produção, administrados pelo diretor industrial e de tecnologia Marco Antonio Oliveira. “Com forte apelo visual e distribuição em 50 cidades da região junto com o JC, o Segunda-Feira exigiu novos esforços e investimentos”, informa Oliveira.
____________________
Novos formatos comerciais
“As equipes de vendas, pós-vendas e o pessoal da Criarte-JC estão especialmente empenhados nesse novo conceito, que terá comercialização por módulos, o que deve valorizar a publicação dos anúncios que, com uma diagramação planejada, ganharão maior impacto e visibilidade. Vamos aproveitar essa experiência e a comprovada competência que o Jornal da Cidade tem em oferecer de longe o melhor e maior retorno publicitário para transformar também o jornal Segunda-Feira em um grande sucesso de negócios, pois tendo que trabalhar sigilosamente no projeto, em apenas dois dias que tivemos de contato com clientes, tivemos incríveis 100% de aprovação”, afirma João Carlos do Amaral, gerente comercial e de marketing do Jornal da Cidade”.
Quanto à circulação entre assinantes e venda de jornais em banca, Amaral lembra que, a exemplo da edição de segunda-feira do Jornal da Cidade, o jornal Segunda-Feira também chegará para os assinantes sem custo adicional. Amaral explica que nas bancas a edição vira numa promoção “casada” com o JC, ao preço de dois por um, ou seja, com R$ 1,50 o leitor compra o Segunda-Feira e leva junto o exemplar do Jornal da Cidade.
Ainda ontem um equipe de promotoras de marketing, coordenadas por Beth Zambelo, da equipe de marketing do Grupo Cidade, circulou pelas bancas e pontos de venda do JC distribuindo material promocional do jornal Segunda-Feira, explicando para os proprietários desses estabelecimentos o que é e como será comercializada a nova publicação.
____________________
Melhor e mais completo
O Segunda-Feira terá a missão de levar aos leitores uma das mais completas coberturas esportivas do jornalismo esportivo brasileiro - seguramente a mais completa em termos locais e regionais -, em 24 páginas, complementadas por 16 páginas também com ampla cobertura sobre cultura, lazer, eventos sociais (inclusive quem nasceu na semana), desde as baladas jovens às festas em geral, notícias do showbizz, novelas, entretenimento, programação de cinema, teatro, TV e eventos culturais e de lazer em geral.
O leitor perceberá que o desenho e o estilo dos títulos, fotos e textos do Segunda-Feira objetivam, acima de tudo, transformar a leitura em um enorme e prazeroso passeio de assimilação dos fatos que fazem girar Bauru, a região, o País e o mundo. As fontes tipográficas (tipo de letra) utilizadas são modernas e inovadoras no jornalismo e facilitam a fluência da leitura. O Segunda-Feira passa a usar, na maior parte do jornal, fontes das chamadas famílias Helvética e Futura.
Os cortes e disposição fotográficos também têm uma conceituação arrojada, seja em detalhes ou planos gerais (fotos mais abertas), visando contextualizar os fatos através da imagem que, por vezes, fala mais do que mil palavras. As matérias terão diagramação modular, facilitando a assimilação de um conteúdo aprofundado e amplo das notícias.