Sincronizar a vida financeira da empresa com planejamento e, em conseqüência, deixar com que o processo criativo flua sem preocupações com o caixa. Esta foi uma das propostas apresentadas durante uma palestra ministrada ontem pelo publicitário Antônio Lino Pinto, sócio-diretor da agência Talent, uma das mais importantes do País.
O publicitário, que também é vice-presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinaprosp), discorreu sobre o tema “Gestão Financeira de Agências de Propaganda”, em evento dirigido a empresários do ramo em Bauru e região, realizado no anfiteatro da Universidade do Sagrado Coração (USC).
Palestrante há dois anos, Lino considera positivos os resultados dos encontros com profissionais de agências menores do Interior. No entanto, analisa, a maioria das empresas de pequeno porte ainda precisa melhorar o conceito de organização tributária. “Boa parte dos empresários ainda fica com o talão de cheques no bolso”, ilustra.
Um dos principais problemas diagnosticados pelo vice-presidente do sindicato, que na Talent trabalha especificamente com o setor financeiro, é justamente a falta de organização por parte dos empresários em separar capital pessoal do capital de giro dos empreendimentos. “O objetivo é mostrar para o pessoal como se organizar”, resume. “Junto às agências pequenas, os resultados têm sido muito bons”, enfatiza.
Além da organização financeira, outros fatores que levam ao sucesso das empresas no estabelecimento de contratos e respectivo êxito nas campanhas publicitárias também foram abordadas por Lino, cuja agência conta com uma carteira de clientes de peso, entre eles Semp Toshiba, Ipiranga, Tigre, Lojas Americanas e Santander.
Planejar para criar
O sucesso no ramo, para Lino, está ligado diretamente à capacidade de organização e planejamento, qualidades que fizeram da Talent, salienta o sócio-diretor, uma das principais agências de publicidade do País. A criatividade, sob a ótica do publicitário, está entrelaçada diretamente a essas bases. Após minuciosa pesquisa, as equipes de criação, de acordo com ele, chegam mais facilmente ao perfil do cliente. “Mas também não adianta estratégia se não há equipe criativa”, acrescenta.
Entre as mais célebres peças concebidas pela Talent, recentemente indicada para concorrer ao Prêmio Caboré - um dos mais importantes na área -, na categoria melhor agência, figuram as das camisas “Us Top”, na década de 1980, que estabeleceu a famosa expressão: “Bonita camisa, Fernandinho”, das lavadoras Brastemp, que também resultou no jargão popular “Não é nenhuma Brastemp” e dos televisores Semp Toshiba, com o bordão “Nossos japoneses são melhores que os dos outros”.