Confiança agita varejo no fim de ano

Neide Carlos

O diretor-presidente da rede de supermercados, Jad Zogheib, diz que todo o esforço é justificado pelo espírito festivo que a ocasião merece

Cupom apanhado no caixa e esperança depositada na urna na hora de levar as compras para casa já se tornaram tradição regional nos meses que marcam o final do ano em Bauru e região. Quem não deixou o supermercado ao menos com uma pontinha de vontade de virar o ano de carro novo?

Além da atmosfera festiva e da habitual â??fezinhaâ? que marcam a tradicional promoção de final de ano da Rede Confiança de Supermercados, neste ano sob o slogan â??Confiança é coisa de famíliaâ?, a promoção, marcada por números superlativos em prêmios, também aquece o setor varejista na cidade e região abrangidas pelas suas atuais oito lojas. Serão sorteados 7 carros EcoSport, modelo 2013, entre os clientes.

â??Certamente somos responsáveis pela maior campanha de final de ano do interior do Estado de São Pauloâ?, observa o empresário Jad Zogheib, diretor-presidente do complexo varejista. â??Inclusive comparado a outras grandes redes do País, nossa campanha chega para movimentar o setorâ?, enaltece.

Mais que a premiação envolvida (que resulta num investimento que beira a casa dos R$ 400 mil) a campanha chama atenção por tudo o que ela movimenta nos bastidores. A logística interna, salienta Eder Vieira, gerente de marketing da rede, é tão volumosa quanto a própria expectativa de resultados para 2012.

â??O cliente tem que ter o cupom disponível na data marcada. Além da decoração temática e campanha midiática há todo um treinamento seja para absorção de todo o movimento esperado, exposição de premiação, entre outras demandas que existem muita logística e organizaçãoâ?, enfatiza o representante da rede.

Toda essa â??operação de guerraâ?, reforça Zogheib, justifica, na verdade, o espírito festivo que a ocasião merece. â??A cada ano nos superamos, sempre com prêmios melhores e premiação maior. O importante nisso tudo é gerar emoçãoâ?, considera o empresário, que admite: â??acho que fazemos até mais que o necessário (em termos de marketing)â?, considera.

Contudo, complementa o diretor-presidente, a motivação maior, reitera, é brindar o cliente pela convivência estabelecida durante o ano todo. â??A gente gosta de encantarâ?, descontrai Zogheib. â??Além disso, é importante devolvermos parte do lucro para o nosso cliente, com premiações maiores e melhoresâ?, acrescenta.

Campanha e conceito

Em 2012, a tradicional campanha empreendida pela rede vai sortear, entre os clientes das lojas de Bauru, Marília e Pederneiras (todas ornamentadas de acordo com a atmosfera natalina), sete veículos do novo modelo (2013) Ford/EcoSport zero quilômetro.

O lema da iniciativa (â??Confiança é coisa de família), explica o gerente de marketing da rede, Eder Vieira, é reforçar o sentimento junto ao cliente de que, cada loja, é uma extensão da própria casa do mesmo.

â??Com o tema, trazemos novamente para a campanha o espírito de união entre as pessoas, sendo que o palco para essa confraternização das famílias é o Confiança Supermercadosâ?, conceitua Vieira.

A iniciativa segue até o dia 30 de dezembro, quando acontece o sorteio, acompanhado pela também já tradicional queima de fogos. Os automóveis serão sorteados, no mesmo dia, em Bauru e Marília. A cada R$ 50 em compras em qualquer loja da Rede Confiança, o cliente é agraciado com um cupom que, depositado em uma das urnas expostas nos supermercados, dá direito a concorrer a um dos sete novos EcoSport.

Ao adquirir produtos de fornecedores que participam da campanha (devidamente sinalizados nas gôndolas), o cliente ainda pode ampliar as chances de virar o ano de carro zero. De acordo com a assessoria de imprensa do complexo varejista, os clientes podem participar da promoção com quantos cupons desejarem.

 

Mercado

Conforme expectativas de vendas divulgadas nesta semana pela assessoria da rede varejista, produtos sazonais da época natalina devem alcançar, entre outubro e dezembro, um índice de venda 20% maior do que o mesmo período no ano passado. Tender, chester, peru, cortes especiais bovinos, panetones e outros produtos, são os itens de maior procura.

As frutas da época â?? entre elas uvas, ameixas, pêssegos e cerejas --  também têm maior expectativa de vendas.

Outro item especialmente focado para o final de ano com forte investimento por parte da rede é o bacalhau.

O Confiança acaba de receber 20 toneladas do peixe, importadas diretamente da Noruega. A ação de compra diferenciada, enfatizam representantes da rede, garantirá, ao mesmo tempo, preço competitivo, bem como procedência e frescor atestados. O produto, vislumbra a rede, deve ter uma aceitação 25% maior do que ano passado, durante o mesmo período.

Serviço

Mais informações, e regulamento completo da campanha de Natal 2012, estão disponíveis no site www.confiança.com.br.