A prova real de que uma organização possui mecanismos de desenvolvimento limpo (MDL) na produção de seus produtos e que seu sistema de gestão ambiental (SGA) seja eficiente é necessário obter um selo que de fato comprove esta qualidade. As normas NBR ISO 14001 certificam que as organizações, sejam elas públicas ou privadas possuem parâmetros de controles ambientais eficazes empregados no processo produtivo e nas suas políticas institucionais. A certificação NBR ISO 14001 vem sendo exigida pelos mercados consumidores europeus e asiáticos como uma das garantias de produção limpa, sendo um referencial que, pode tornar um determinado produto ou processo produtivo sustentável, caso contrário, qualquer alegação é puro "greenwashing" (propaganda superficial).
Um exemplo de que a prática do "ambientalismo corporativo" pode ser um fator de alta rentabilidade nos negócios e gerar alta competitividade às empresas, vem de uma das maiores produtoras de celulose do Brasil, localizada na região de Lençóis Paulista, no interior do Estado de São Paulo; a empresa que até no inicio do ano 2000 era considerada pequena, com um mercado limitado e não possuindo a certificação NBR ISO 14001, conseguiu através de investimentos pesados, melhoramento tecnológico de processamento, uma das melhores ecoeficiencias do seu setor, uma redução drástica das suas emissões, expansão da planta industrial, e uma rentabilidade de capital de sobremodo acima dos padrões atuais e supervalorizando sua marca empresarial.
Verifica-se que, se um sistema de gestão ambiental (SGA) eficaz e certificado consegue reduzir perdas de processo, obter uma excelente ecoeficiencia e ainda impulsionar a comercialização dos produtos, gera uma pergunta: Porque existem organizações que ainda não optaram por investir no meio ambiente? Evidentemente que, tal postura seria uma questão de visão corporativa fundamentada por uma cultura ultrapassada na gestão dos negócios, bem como, falta de observância para agregar valor ambiental às marcas e aos produtos.
Todas as projeções demonstradas através desse exemplo citado, só são possíveis quando há mudança de cultura do ambiente corporativo, podemos observar dessa forma que, os limites entre a competitividade e a estagnação dos negócios estão diretamente relacionados aos fatores de cultura corporativa dos empreendimentos. Essa cultura corporativa é o comprometimento da alta administração com a forma de como os empreendimentos são administrados... Os empreendimentos são reflexos da visão de seus administradores aliado ao compromisso da economia sustentável. Comprovadamente, um sistema de gestão ambiental eficiente e certificado pela NBR ISO14001 podem levar organizações a patamares superiores e fazer com que seus produtos e suas marcas empresariais obtenham altos índices de valorização e aceitação por públicos cada vez mais exigentes.
O autor, Sidney Aguiar, é especialista em Sustentabilidade Corporativa e Recursos Hídricos