A 61ª edição do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade acabou neste sábado (21) com 107 troféus para os publicitários brasileiros, desempenho inferior ao recorde de 115 leões conquistados na edição de 2013.
Nas 17 competições em que as agências brasileiras participaram, o país contabilizou 15 ouros, 31 pratas, 58 bronzes e três outros prêmios especiais.
Inaugurada no ano passado, a categoria Innovation não separa seus prêmios entre ouro, prata e bronze. O Brasil, pela primeira vez, esteve entre os ganhadores por um trabalho considerado inovador.
A campanha criada pela Agência Click Isobar para a Fiat apresenta uma ferramenta de interação entre consumidores e especialistas da montadora por meio da internet.
O Brasil também ganhou pela primeira vez, com a agência Ogilvy, no segmento Creative Effectiveness, que avalia a efetividade de trabalhos já selecionados em edições anteriores.
PRÊMIO MÁXIMO
O país levou ainda o prêmio máximo de uma categoria, o Grand Prix, no segmento Mobile (que aborda a publicidade em dispositivos móveis), com a agência FCB pela campanha "Anúncio Protetor" para a marca de cuidados com a pele Nivea.
A agência veiculou um anúncio em revista impressa que poderia ser destacado e usado como pulseira em crianças.
Ao ser sincronizada com um aplicativo da marca, a pulseira poderia ser útil aos pais para monitorar a distância de seus filhos e evitar que se perdessem na praia.
CATEGORIA MAIS IMPORTANTE
O Brasil, entretanto, ficou sem prêmios nas categorias Titanium, considerada a mais importante do festival, Film Craft, que aborda as produções, e Product Design, sobre design de produtos.
Como de costume, o país foi destaque na área dedicada à publicidade em meios impressos, como jornais e revistas, que lhe rendeu 22 troféus, também abaixo dos 25 conquistados na edição anterior.
Entre as agências brasileiras mais premiadas, a FCB levou cinco ouros, cinco pratas e seis bronzes, além do Grand Prix.
A Leo Burnett Tailor Made vai voltar com dois ouros, sete pratas e oito bronzes, enquanto a AlmapBBDO teve três ouros, uma prata e 14 bronzes.