O marketing é uma ferramenta poderosa, que alavanca o desenvolvimento econômico e é impensável uma economia moderna sem a aplicação os conceitos de mercado. Atividades que vão desde a política até ONGs, passando pela indústria, comércio e serviços usam e até abusam desta ferramenta, cada vez mais. No entanto, esta ferramenta tem que ser calibrada em princípios éticos, que limitam a extensão do seu uso, voltada para alguns mercados, como por exemplo a indústria farmacêutica e particularmente para remédios de utilização continua.
Neste caso, as indústrias iniciaram um pretenso processo de concessão de descontos, mediante registro no site da empresa farmacêutica. Aparentemente positivo, pois beneficiam os pacientes que necessitam destes remédios e rendem as empresas, além de lucro, dividendos de uma atitude socialmente responsável.
Ocorre que ao longo do tempo estes descontos vão sendo reduzidos e causam um aumento acima da inflação, que por sua vez causa impacto sobre os pacientes. E isto ocorre quando eles já se acostumaram com a medicação e os médicos em sua prescrição. Pior ainda burlam a legislação e o controle de preços, já que a redução de descontos se torna um aumento disfarçado, em desacordo com a legislação, que impõe controle sobre o preço destes remédios.