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| Professores Paulo Nascimento e Carina Nascimento, da FIB, durante a reunião de briefing |
Hoje, alunos de publicidade e propaganda da FIB terão uma experiência diferenciada de mercado com cliente real. Liderados pelos professores Paulo Nascimento, Carina Nascimento e Angélica Santini, coordenadora do curso, a instituição realiza a Maratona Criativa.
O evento surgiu do anseio dos docentes em permitir que os alunos, ainda na faculdade, conheçam, na prática, a dinâmica do mercado publicitário.
O objetivo da Maratona Criativa é oferecer ao aluno uma visão do ambiente publicitário, a partir do desenvolvimento de uma campanha que atenda os objetivos de comunicação de um cliente real.
O cliente escolhido é a Disbauto, concessionária da Ford, que lançará hoje seu novo utilitário, a EcoSport 2018, em nível nacional. A escolha da concessionária se deu pela parceira que o curso de publicidade tem com agências de Bauru e região, em especial com a House Criativa, das proprietárias Ester Parreira e Elisangela Parreira Barduzzi. Elas, inclusive, realizam a gestão da conta publicitária da Disbauto há mais de três anos.
DINÂMICA DA MARATONA
A Maratona será realizada na própria FIB, com duração de 24 horas, onde os alunos de publicidade e propaganda, em parceria com o curso de produção audiovisual, serão divididos em equipes de, no máximo, sete integrantes.
No início da Maratona, às 8h, eles receberão o briefing na faculdade e se deslocarão até a Disbauto para realizarem uma pesquisa de observação com os clientes e captarem mais informações para o desenvolvimento das estratégias de campanha.
Além dessas informações a serem coletadas, os alunos participarão do test drive da EcoSport 2018, para aumentar suas experiências com o produto que deverão comunicar.
Às 11h, após coleta de briefing e pesquisa, os alunos retornarão a FIB e ficarão até as 8h deste domingo para desenvolverem e finalizarem a campanha.
Nesse período de 24 horas, os alunos se organizarão em esquema de acampamento no interior da faculdade para que cumpram o deadline do cliente. Às 11h de amanhã, as equipes apresentarão a campanha para o júri, composta pelas diretoras de Planejamento, Criação e Executiva de contas da agência House Criativa e gerente de Marketing da Disbauto. O grupo vencedor será premiado e a campanha, utilizada pela concessionária.
RESULTADOS
Os professores do curso acreditam que esse evento será uma oportunidade única e exclusiva para os alunos realizarem novos contatos e parcerias profissionais, potencializar seus portfólios e conciliarem teoria e prática apresentadas em sala de aula ao longo do curso.
"O grande diferencial da FIB é permitir que os alunos conheçam verdadeiramente o mercado publicitário por meio de experiências diferenciadas como essa. Acreditamos que isso facilita e orienta a escolha de qual área desejam atuar. Temos muitos ex-alunos atuantes no mercado de comunicação em agências de publicidade, departamentos de marketing, veículos e até mesmo com o seu próprio negócio", afirma Angélica Santini, coordenadora do curso de publicidade e propaganda e produção audiovisual da FIB.