Domingão
Hoje, das 9h às 18h, acontece na Fiesp, em São Paulo, a Virada Feminina. O evento terá atividades voltadas para educação, empreendedorismo, saúde, sustentabilidade, justiça, cidadania e combate à violência contra a mulher.
Virada
O evento representa o olhar e a voz do feminino sobre os atuais desafios da Humanidade. Educação, política, economia, empreendedorismo, segurança, meio ambiente, cultura, saúde e arte serão abordados e discutidos o dia todo e se multiplicarão por anos, com ressonância nos setores privado e público, sociedade civil organizada e cidadãos.
Em Sampa
Se você nos lê pela web e está aí por São Paulo ou nas imediações, aproveite para participar das atividades e com os temas abordados.
Na web
Mas se está em casa e quer uma leitura útil, além, é claro, de viajar nas páginas do JC, aproveite para conferir no JCNET o especial sobre feminicídio, assinado pelo competente jornalista Nélson Gonçalves. É um conteúdo diferenciado e um dos mais completos trabalhos jornalísticos sobre o tema, veiculado em versão impressa, mas que continua disponível no digital, enriquecido com vídeos, para leitura e compartilhamento. O acesso ao material é livre.
Animais
Muito bem sacada, igualmente comentada e bem-sucedida a criativa campanha da Lacoste (foto) que, em defesa dos animais em extinção nas diversas regiões do planeta, substitui o famoso crocodilo bordado nas suas polos e camisetas por tartarugas, primatas, aves e felinos, que foram comercializadas em 22 de maio em dez cidades do mundo, com as vendas das unidades temáticas destinadas à União Internacional para a Conservação da Natureza (IUCN).
360
A marca utiliza eventos, mídia social e produtos licenciados que aproveitariam o poder inspirador das espécies através de comunicações inovadoras e criativas, alavancando sua experiência de marketing para gerar maior apoio à preservação, alcançando novos públicos. Essa é uma leitura de negócio que vai muito além da matemática, pois trabalha com sinergia e busca coerência entre o discurso, indo da teoria para a prática.Destacar
Produtos e serviços parecidos cada vez mais vão se diferenciar não por preços e qualidade, por serem cada vez mais semelhantes em seus atributos formais, incluindo qualidade, pontualidade, designer, padrão, garantias, mas por valores. Isso será cada vez mais relevante e as marcas serão cada vez mais avaliadas também por suas posturas internas (endomarketing), ações públicas a comportamentos verdadeiramente coerentes com o que se anuncia ser.
Anticlímax
O fato é que público observa tudo, até os mínimos detalhes. Sempre tem alguém olhando. Outro fato relevante é que cada vez mais também os colaboradores internos, fornecedores e parceiros, agora empoderados pelas redes sociais, ajudam a passar para o público em geral a verdade sobre as corporações, que muitas vezes fazem anúncios maravilhosos, colocam propósitos de marcas que são verdadeiros sonhos para a sociedade, mas nos bastidores agem exatamente ao contrário do que se propõem.
Primeiro mundo
Isso já é muito evidente na hora da escolha pelo consumidor em mercados mais evoluídos, de consumo estabilizado. Mas já começa a ganhar força também no Brasil, em especial depois dos escândalos públicos dos últimos anos que fragilizaram os políticos, mas que ao mesmo tempo também contribuíram para criar expectativas cada vez maiores no mundo empresarial e corporativo.
Ética
As marcas estão no alvo de quem deseja delas comportamento cidadão, com transparência e coerência entre o que dizem, prometem e o que cumprem ou deixam de fazer. Administradores vanguardistas, líderes admirados como gestores já estão nesse caminho e sabem que tecnologias, matérias primas e designer estão, de uma certa forma, se igualando nos produtos e serviços e que a verdadeira diferença estará na boa diferença. A começar pela ética, que será cada vez mais o atributo de maior valor para as pessoas que as relacionarão com as marcas.
Precificação
Em alguns países, já é comum que os produtos recebam graduação por seus posicionamentos e atuações, como por exemplo nas questões de recursos humanos, responsabilidade social, meio ambiente e todas as formas de vida, e daí por diante. Preços iguais, valores diferentes.
Futuro
Ética, empatia, autocrítica, equilíbrio e lucidez são muito mais do que palavras. São práticas mais valiosas do que qualquer fatura, mais modernas e contemporâneas do que qualquer tecnologia ou aplicativo, que por mais que se modernizem, serão apenas coadjuvantes que envelhecem com o tempo, enquanto os bons valores, irreversivelmente, vão cada vez mais e mais fazer parte do presente e do futuro.
Modernidade
Afinal, para os que tem fé ou para os que são apenas evolucionistas, e para quem se embasa nas duas convicções, são com essas certezas que caminhamos todos para um futuro melhor. Por isso, é bom refletir desde já e agir.
Namorados
Junho, no Brasil, é o mês do amor, de quem gosta de gostar. Mantendo a tradição, teremos novamente o Pedágio do Amor (foto), evento que criamos para o Dia dos Namorados e que em suas primeiras edições acontecia na avenida Nações Unidas, ao lado do Parque Vitória Régia.
Carinho
Por lá, presenteávamos a todos que passavam pelo evento com botões de rosas, bombons, acompanhados com um cartão, na maioria das vezes com um trecho do "amado poetinha" Vinicius de Moraes, sempre com as trilhas sonoras da 96 FM.
Atualíssimo
Lembranças à parte, a boa Sacada é que o "Amor" está mais na moda do que nunca e na sexta-feira, dia 7, a partir das 20h, com som ao vivo de André Turco, em plena Getúlio Vargas, o Pedágio do Amor acontece novamente no clima da 96 FM e na frente da emissora, onde nossas promoters vão distribuir bombons e poemas, além de sorteios de vários presentes diferenciados, de muito bom gosto, pois o pessoal da emissora faz tudo com muito amor.
Até
Com fé e aprendendo na escola da vida, encerramos Sacadas desejando a você e a todos que junho, mês que celebra o amor, seja realmente um bom divisor de águas para o nosso Brasil, sob as bênçãos e a luz do Criador. Com todo amor, sempre.
Renato Delicato Zaiden