Apesar da crescente procura, nem todos os influenciadores conseguem de fato lucrar com seus perfis. Caso da funcionária pública Sueli Rodrigues, que começou a se aventurar pelo meio digital em janeiro de 2019. Primeiro, com um blog; mais tarde, pelo perfil @blogdasu70 no Instagram, que tem mais de 24 mil seguidores. À época, Sueli se recuperava de um câncer de estômago que a obrigou a retirar 80% do órgão e fez com que ela perdesse dez quilos. Mais magra, nenhuma das roupas que tinha parecia lhe ficar bem no corpo. Pelo menos aos seus olhos. Incentivada por uma amiga quase 50 anos mais jovem, postou um dos looks na Internet. Foi aprovada. "Não que eu estivesse 'deprê', pois nunca fiquei, mas estava com a autoestima abalada. O blog me deu um 'up'", diz Sueli. Entre os homens, um dos perfis de destaque é o canal do YouTube Mais 50 (@blogmais50), comandando pelo ex-executivo de marketing Dimas Moura, 62 anos, com 157 mil inscritos, inaugurado em agosto de 2017. O perfil foi pensado por Moura depois que ele resolveu pendurar o paletó após 40 anos de trabalho. O projeto ganhou mais força depois que ele participou de uma palestra dedicada ao público maduro e começou como a mostrar como era viver com mais de 60. Os influenciadores maduros têm em comum, além da vontade de transmitir algo leve para o público, a experiência de que a vida dá voltas e os surpreende, independentemente da idade. Por isso, o importante é viver o presente. "O futuro é mais tarde", ensina a Helena Wiechmann, aos 91 anos.