São Paulo - Durante a pandemia de Covid-19, o hábito de cuidar da pele, definido pelo termo inglês skincare, se fortaleceu no mercado brasileiro. Há algumas razões para isso, avaliam os especialistas. Destacam-se ficar em distanciamento social em casa, exibindo detalhes do rosto em conversas por sistemas de vídeo, bem como o uso constante de máscara, que causa irritação em muitas pessoas.
Ao mesmo tempo, a crise econômica propiciou o chamado "efeito batom". A indústria da beleza define "efeito batom" como a disposição dos consumidores para investir, durante retrações econômicas, em produtos de beleza mais baratos, mas com maior impacto visual e no bem-estar. O batom é o principal item nas listas nesses momentos, mas ganham espaço também hidratantes e sabonetes.
"Os números das vendas mostram uma espécie de 'efeito batom' na pandemia, mas com hidratantes e cuidados com a pele", diz João Carlos Basilio, presidente-executivo da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. "Também houve uma conscientização maior em relação à importância de cuidar do rosto, em especial porque a máscara aumenta a transpiração e prejudica a pele."
Segundo a entidade, de janeiro a outubro de 2020, as vendas na categoria de cuidados com o rosto tiveram um crescimento de 30,9% quando comparadas às do mesmo período do ano anterior. O crescimento de 2019 em relação a 2018, também de janeiro a outubro, havia sido bem menor, de 9,4%. "Com a pandemia, passei a me cuidar mais e a manter uma rotina nos tratamentos", diz a estudante Pamela Caroline de Jesus Moreira, 20 anos.
A Natura é uma das empresas que percebem a alta na demanda por produtos para a pele. Depois do rápido aumento nas vendas de sabonetes, álcool em gel e xampu no início da pandemia, as vendas de itens voltados para o autocuidado foram crescendo.
"Ao passarem mais tempo em casa, os consumidores estão buscando tratamentos mais completos, e isso se refletiu nos hábitos de consumo, aumentando a procura por produtos de skincare", diz Fernanda Rol, diretora de marketing da Natura. Ela aponta que, por outro lado, a maquiagem foi a categoria com maior retração.