As maquiagens do Big Brother Brasil 21, assim como as roupas, influenciam os telespectadores fora da casa mais vigiada do Brasil. Seja com o famoso "olho de gatinho", batom vermelho e até delineadores coloridos, os estilos chamam atenção e muitas pessoas reproduzem. "Nunca fui muito de usar delineado", diz Thaís Leal, 21 anos, criadora de conteúdo e publicitária. "Mas com elas usando, comecei a gostar muito."
Para Mariana Rodovalho, 30 anos, revisora, tradutora e maquiadora, o enfoque na beleza surgiu no BBB 20. "Sou uma telespectadora assídua do BBB", explica, "e essas tendências começaram a aparecer no ano passado". Tanto Mariana quanto Thaís lembram de Manu Gavassi, 28 anos, que com maquiagens coloridas fez sucesso com o público. "A Manu trazia o colorido, no delineador, em tudo! E o 'menos é mais'", diz o maquiador Babu Lima. "Já a Juliette [Freire, 31] veio com uma pele 'Kardashian'. Iluminador, triângulo invertido, contorno molhado, pele pesada e bem iluminada", compara.
Apesar de apresentar estilos diferentes, o BBB 21 trouxe produtos com muito destaque. Juliana Barros, diretora de marketing de maquiagem da Avon, marca patrocinadora do reality, diz que os preferidos são os delineadores pretos e coloridos, batom de longa duração e o gloss. "No começo mandamos [ao BBB] a linha completa", conta Juliana, "porém, a medida que o programa foi avançando nós começamos a ver os comportamentos". Ela diz que além de itens que as confinadas gostam, também são enviados lançamentos da marca. "Mandamos o balm [que hidrata os lábios] porque elas reclamavam muito do frio pelo ar condicionado", que resseca a boca. Além disso, Juliana conta que os delineadores são um dos produtos mais enviados.
Babu afirma que ter uma profissional da maquiagem na casa aumenta o foco nas técnicas e estilos. "Atribuo essas tendências bastante a ter uma maquiadora profissional lá dentro", pontua ele, se referindo a maquiadora paraibana Juliette.
A maquiadora e youtuber Duda Fernandes, 29 anos, diz que ter o patrocínio de uma marca conhecida também impulsiona as tendências. "Isso fortalece a maquiagem. Eles dão mais visibilidade", explica. E esse efeito reflete também para a marca. "Nunca vendemos tanto delineador", diz a diretora de marketing da Avon. "O batom vermelho, por exemplo, é clássico, mas quando você torna isso massivo no programa, vira tendência".
"Esse ano é realmente o ano mais importante para tudo isso", fala Miguel Marsicano, coordenador de conteúdo e relações-públicas da Avon, que diz que o BBB foi fundamental para as ações e do reposicionamento da marca no mercado. "A maquiagem muda igual à moda. Técnicas antigas, como delineador e batom vermelho, vão e voltam", afirma Babu Lima. Para ele, produtos como blush, iluminador, lip tint e gloss vieram para ficar. "Define a 'necessaire' de uma mulher brasileira".
Para Duda Fernandes, a maquiagem tem um poder transformador, e se maquiar durante a pandemia pode ajudar a trazer a autoestima de volta. "Basta colocar algo simples que realce o que tem de bonito e aquilo valida novamente a beleza e faz se sentir bem". Mariana completa: "Dentro dessa pandemia que nós vemos tantas coisas tristes e ruins acontecendo, precisamos de um tempo para olhar para nós mesmos", e para ela, isso acontece durante a maquiagem.